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第一章 设计思想 1

第一节 广告是可有可无的吗？ 1

第二节 为消费者设计广告 4

第二章 广告的种类 7

第一节 广告分类的依据 7

第二节 广告的分类 8

第三章 广告画面构成要素 19

第一节 插图 20

第二节 标题 20

第三节 说明文字 23

第四节 边框 25

第五节 商标、标志 25

第四章 广告战略计划拟订与实施 30

第一节 广告设计程序 30

第二节 拟订广告战略计划前的基础工作 30

第三节 市场调查 31

第四节 拟订广告战略计划 42

第五节 设计定位 42

第六节 更新观念，引导消费--定位设计重在创造性 49

第七节 确定广告表现形式 50

第八节 制作效果图 58

第五章 广告构图 60

第一节 构图的概念 60

第二节 构图基本要素--形象与空间 61

第三节 形象与形象的关系 63

第四节 形象与空间的关系 65

第五节 广告构图与形式法则 70

第六节 视线途径 76

第七节 决定广告构图的其他问题 78

第八节 常见的广告构图形式 80

第六章 广告文字应用原则及排列方法 88

第一节 应用原则 88

第二节 排列方法 94

第七章 广告插图 98

第一节 一幅有用的图胜过一百句话 98

第二节 插图的表达 100

第三节 广告插图的处理手法 102

第八章 广告色彩 118

第一节 基本要求 118

第二节 广告色彩的功能性 120

第三节 色彩分析的途径 123

第四节 商品的形象色 125

第五节 色彩配置 127

第六节 色彩定位 132

第九章 广告印前准备 134

第一节 印刷技术 134

第二节 纸张的选择 136

第三节 印前作业 140

第十章 成功的广告应具有吸引力 144

第一节 爱得买原则 144

第二节 主动注意与被动注意 146

第三节 引起注意的条件和方法 146

附图 165