广告学：理论与实务pdf电子书版本下载

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广告学术系列总序 1

原序 1

译序 5

第一篇 广告在我们日常生活中的地位 7

第一章 广告的结构与目标 9

第二章 品牌、商标和广告的规则 53

第三章 广告的经济观与社会观 77

第二篇 广告前的准备工作 103

第四章 决定广告预算 105

第五章 行销研究（一） 123

第六章 行销研究（二） 149

第七章 媒体研究 179

第三篇广告的架构 201

第八章 如何管理一个公司的广告行销部门 203

第九章 如何管理一个公司的广告行销部门 219

第十章 广告代理商（一） 243

第十一章 广告代理商（二） 263

第十二章 地方性行业的广告 287

第四篇 广告的形态与媒体 321

第十三章 报纸广告——特性及收费架构 323

第十四章 消费者杂志的广告 343

第十五章 消费者杂志——读者成份及阅读情形 367

第十六章 广播广告 385

第十七章电视广告 407

第十八章 邮购 433

第十九章 户外广告 469

第二十章 车厢广告 499

第五篇 行销活动与促销手段 519

第二十一章 广告的特殊媒体 521

第二十二章 广告的行销及推广辅助（一）赠品及商业展览 533

第二十三章 广告的行销及推广辅助（二）竞赛与包装 545

第六篇 广告创作 561

第二十四章 广告的布局一创作 563

第二十五章 广告的布局一吸引阅读的诀窍 591

第二十六章 广告文案（一） 607

第二十七章 广告文案（二） 629