广告文案创意 引起受众对品牌认知的表现艺术pdf电子书版本下载

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目录 1

绪论 1

上编 广告文的创作 17

第一章 广告文的基本概念 17

第一节 广告文的创作目的 17

第二节 广告文的地位与作用 22

第三节 广告文的发展概况 27

第二章 广告文创作的特性 33

第一节 广告文的本体特性 33

第二节 广告文的文体特性 38

第三节 广告文的结构特征 48

第四节 广告文的创作原则 53

第三章 广告文标题的创作 62

第一节 广告文标题的概念 62

第二节 广告文标题的创作原则 68

第三节 广告文标题的创作过程 72

第四章 广告文正文的创作 78

第一节 广告文正文的概念 78

第二节 广告文正文的创作原则 89

第三节 广告文正文的创作过程 91

第一节 广告语的概念 96

第五章 广告语的创作 96

第二节 广告语的创作原则 103

第三节 广告语的创作过程 105

第四节 广告文范例 108

下编 广告文案的创意 133

第六章 广告文案创意的本质 133

第一节 广告文案创意的实质 133

第二节 广告文案创意与创作的关系 145

第三节 广告文案创意的心理过程 151

第四节 广告文案创意的创造性思维 166

第一节 电视广告文案的创意表现 185

第七章 广告文案创意的表现 185

第二节 广播广告文案的创意表现 202

第三节 平面广告文案的创意表现 217

第八章 广告文案的创意哲学 228

第一节 科学派的广告创意观 228

第二节 艺术派的广告创意观 245

第三节 科学加艺术的广告创意观 251

第九章 广告文案创意案例评述 259

第一节 电视广告文案创意评述 259

第二节 平面广告文案创意评述 286

参考文献 307