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营销篇 1

第一章 市场与市场营销 1

第一节 市场概述 1

第二节 市场营销学概述 5

第三节 经营思想 9

第二章 消费者购买规律 15

第一节 影响消费者购买的内在因素 15

第二节 影响消费者购买行为的外在因素 26

第三节 消费者购买行为方式 30

第三章 市场细分 34

第一节 市场细分的作用 34

第二节 市场细分的依据与方法 36

第三节 市场细分的要求与步骤 42

第四章 目标市场 46

第一节 目标市场选择 46

第二节 目标市场策略 49

第三节 市场定位策略 54

第一节 产品及其市场生命周期 56

第五章 产品策略 56

第二节 新产品开发 61

第六章 商品与产品的包装 67

第一节 商标 67

第二节 产品的包装 73

第七章 定价策略 80

第一节 影响企业产品定价的因素 80

第二节 定价方法与策略 85

第一节 销售渠道的类型及其选择 91

第八章 销售策略 91

第二节 中间商 95

第九章 促销策略 101

第一节 促销概述 101

第二节 人员推销策略 103

第三节 广告策略 113

第四节 营业推广与公共关系 117

财会篇 121

第十章 会计学的形成与发展 121

第一节 会计的涵义与对象 121

第二节 会计的职能、任务与方法 124

第三节 会计核算的基本前提与一般原则 128

第四节 会计学的形成与发展 135

第十一章 会计科目与帐户 138

第一节 会计要素 138

第二节 会计等式 140

第三节 会计科目 144

第四节 帐户 148

第一节 复式记帐原理 152

第十二章 复式记帐 152

第二节 借贷记帐法 154

第十三章 会计凭证 164

第一节 会计凭证的作用和种类 164

第二节 原始凭证的填制与审核 170

第三节 记帐凭证的填制与审核 174

第四节 会计凭证的传递与保管 177

第十四章 企业主要经营过程的核算 180

第一节 资金筹集过程的核算 180

第二节 生产准备过程的核算 183

第三节 产品生产过程的核算 190

第四节 产品销售过程的核算 203

第十五章 会计报表 211

第一节 会计报表概述 211

第二节 资产负债表 217

第三节 损益表 228

第四节 财务状况变动表 240

第十六章 经营决策分析 248

第一节 本、量、利理论 248

第二节 经营决策分析 254

法制篇 260

第十七章 税法 260

第一节 增值税 260

第二节 营业税 267

第三节 企业所得税 272

第十八章 反不正当竞争法 278

第一节 反不正当竞争法概述 278

第二节 不正当竞争行为及其法律责任 283

第三节 对不正当竞争行为的监督检查 295