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第一篇 广告概述 1

第一章 广告基本知识 1

一、广告的定义 1

二、广告的目标 6

第二章 广告的构成及布局格式 11

一、广告的构成 11

（一）视觉形象要素 11

（二）听觉形象要素 38

二、广告的布局及格式 40

1．印刷广告布局 40

2．印刷广告格式 41

3．电视、广播广告格式 43

第二篇 广告的类别 50

第一章 媒介分类广告 50

一、报纸广告 50

二、杂志广告 57

三、电视广告 60

四、广播广告 61

五、邮寄广告 63

六、户外广告 63

七、其它 64

第二章 目标对象分类广告 67

一、消费者广告 67

1．酒类广告 68

2．香烟广告 74

3．饮料广告 77

4．食品广告 87

5．服饰广告 97

6．化妆、洁肤用品广告 110

7．汽车广告 128

8．家用电器广告 136

9．其它日用品广告 155

二、产业广告 186

1．工业广告 187

2．贸易广告 198

3．自由职业广告 201

4．农业广告 205

三、服务业广告 208

1．航空广告 209

2．饭店广告 211

3．银行、保险广告 214

4．咨询广告 219

5．旅游广告 222

6．娱乐广告 224

7．租赁广告 226

8．信用卡广告 229

10．美发、健美广告 231

9．电话卡广告 231

第三章 特种广告 234

一、公司广告 234

1．公共关系广告 234

2．企业形象广告 236

3．企业认知广告 239

4．招聘广告 241

（一）非商业广告 243

二、非商业广告和政治广告 243

（二）政治广告 252

三、其它 254

第三篇 广告英语的特点 264

一、广告英语的词汇特点 264

二、广告英语的句法特点 274

三、广告英语的修辞特点 279

附录一、参考书目 284

附录二、广告术语（英汉对照） 287