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第一部分 人类行为和智能手机之旅 3

第一章 智能手机：真正的变革性技术 3

智能手机的变革 8

技术能力的演化 10

第二章 智能手机改变了什么 13

第三章 平衡的获取 22

第二部分 塑造移动经济的力量 41

第四章 场景：正在发生什么 41

我们不同的化身：发掘我们的模式和情绪 43

客户为什么出现在那里 46

客户现在需要什么 48

客户现在什么感觉 50

思考和启发 53

对企业的启示 54

第五章 位置：为什么地理位置很重要 56

位置的定义 56

地理意识：广告策略最基本的元素 59

关于距离和折扣的传统观点 64

折扣是否总能抵消距离劣势 67

最大化店内购物者数量：在店内的活动 72

思考和启发 79

对企业的启示 80

第六章 时间：为你所用 81

精细广告的出现 83

思考和启发 97

对企业的启示 98

第七章 显著性：你看到我了吗 100

排名重要吗 103

排名、距离和折扣如何协作 107

思考和启发 112

对企业的启示 114

第八章 拥挤度：狭促空间的重要性 115

关于拥挤度的传统思维 117

拥挤度对移动采购的影响 119

思考和启发 126

对企业的启示 128

第九章 轨迹：注意行走方向 129

让“轨迹”可测量 132

发掘移动营销中轨迹的力量 135

基于轨迹的广告能够改变我们的行为吗 142

思考和启发 145

对企业的启示 147

第十章 社会动态：与谁为伍 149

了解社会场景的影响 153

思考和启发 160

对企业的启示 161

第十一章 天气：创造完美风暴 163

天气会影响心情吗 166

“天气是盟友”：各行业的应用 169

思考和启发 175

对企业的启示 176

第十二章 技术组合：破解沃纳梅克之谜 177

移动生态系统中各个设备之间的相关性 178

数字化属性 182

数字生态系统中的相互依存 184

移动端渠道和个人电脑端渠道的区别 188

破解沃纳梅克谜题：新产业工具 189

移动广告形式的重要性 192

原生广告的巨大潜力 193

应用程序和移动网站间的选择 196

思考和启发 201

对企业的启示 202

第三部分 新生代的技术力量 205

第十三章 我们和设备日趋紧密的关系 205

第十四章 新生代技术 208

可穿戴技术 208

人工智能 211

即时通信和应用程序竞争 214

消费物联网：智能家居与互联汽车 217

整合线上与线下的技术 220

后记 223

致谢 236

注释 241