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第一部分 寻找灵感 1

第1章 艺术、文化和创业学 3

1.导言 5

2.艺术和人 6

3.艺术这门生意 11

4.创业之定义 12

5.企业组织结构 15

6.收入与利润 18

7.企业所有权 21

8.创业学 23

9.创业规划 26

小结 28

完成任务 28

形象化训练 29

参考文献 30

第2章 让梦想成真 31

1.导言 33

2.艺术家的组合式生活 34

3.确定使命、愿景和价值观 34

4.分析内部资源 39

5.外部环境 44

6.SWOT分析法 50

7.目标、任务和策略 52

小结 53

完成任务 54

形象化训练 55

参考文献 56

第3章 研究竞争对手和客户 57

1.导言 59

2.研究的定义和基本原理 60

3.撰写研究问题 63

4.确定信息的来源 65

5.确定研究方法 70

6.开展研究 77

7.分析数据 78

小结 80

完成任务 81

形象化训练 82

参考文献 83

第二部分 创建业务 85

第4章 分析产品及其效用 87

1.导言 89

2.产品的定义 90

3.产品类型 92

4.产品线和产品组合 95

5.核心产品、形式产品、延伸产品和辅助产品 97

6.包装产品 102

7.服务的特点 104

8.用产品效用打造品牌 107

9.比较优势 108

小结 111

完成任务 111

形象化训练 112

参考文献 113

第5章 准确定位目标客户 115

1.导言 117

2.定位消费细分市场 118

3.市场定位策略 121

4.市场细分的特征 126

5.专业化的市场细分方法 133

6.消费者的购买过程 136

小结 140

完成任务 140

形象化训练 141

参考文献 142

第6章 掌握财务知识 143

1.导言 145

2.价格、收入和利润之间的关系 146

3.非价格竞争——不提成本 147

4.艺术品定价——可以转售吗 148

5.确定产品价格 149

6.预算控制 153

7.资金来源 159

小结 165

完成任务 166

形象化训练 167

参考文献 168

第7章 产品分销 169

1.导言 171

2.产品分销的方法 172

3.分销策略 174

4.分销中介 177

5.生产地点 180

6.选择零售地点 182

7.网络分销 185

8.艺术工艺品博览会分销 188

9.通过零售商的间接分销 189

10.多渠道分销 191

11.寻找演出场地 192

小结 193

完成任务 194

形象化训练 195

参考文献 196

第8章 创意产品的推广 197

1.导言 199

2.品牌打造 200

3.产品差异化 202

4.传播营销信息 205

5.产品推广方法 208

6.AIDA模型 217

7.有效运用产品推广 218

小结 219

完成任务 220

形象化训练 220

参考文献 222

第9章 构建社交媒体关系 223

1.导言 225

2.付费媒体、自媒体、赢得媒体 226

3.整合付费媒体与社交媒体 228

4.可用的社交媒体类型 231

5.社交煤体策略的研发 233

6.客户对社交媒体推广的期望 237

7.社交媒体和购买过程 239

8.社交媒体的使用 241

9.社交媒体的质量 244

小结 246

完成任务 247

形象化训练 248

参考文献 249

第三部分 创业成长 251

第10章 成功所需的财务概念 253

1.导言 255

2.企业财务 256

3.个人财务 259

4.会计方法 263

5.资产和负债 265

6.财务报表 268

7.增长所需的融资渠道 273

8.保险的必要性 274

小结 276

完成任务 277

形象化训练 278

参考文献 279

第11章 业务拓展 281

1.导言 283

2.委托销售 284

3.合作商店（合作社） 286

4.创建非营利性组织 289

5.生产环节的问题 291

6.创意产业和经济发展 295

7.吸引并协助艺术家 297

8.经济发展机构 301

9.将机遇纳入战略 302

小结 303

完成任务 304

形象化训练 305

参考文献 306

第12章 增长面临的法律和管理问题 307

1.导言 309

2.管理合同 310

3.物业合同 312

4.创意产品合同 315

5.法律问题 318

6.版权问题 321

7.税务问题 325

8.员工招聘 326

小结 331

完成任务 331

形象化训练 332

参考文献 333

附录 335