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第一章 中小微企业品牌设计概论 1

第一节 中小微企业 1

第二节 品牌 11

第三节 中小微企业品牌设计内容 17

第二章 设计管理与企业品牌价值 20

第一节 设计管理 20

第二节 设计管理与品牌价值 30

第三章 中小微企业品牌定位 40

第一节 品牌定位和理论基础 40

第二节 中小微企业品牌定位现状及问题 46

第三节 品牌定位的差异性 50

第四节 中小微企业品牌定位策略 53

第五节 新时期中小微企业品牌定位 58

第六节 中小微企业品牌定位实施过程 64

第四章 中小微企业品牌战略 66

第一节 品牌与品牌竞争战略概述 66

第二节 中小微企业品牌建设 69

第三节 中小微企业品牌建设策略 73

第五章 中小微企业品牌设计评价 90

第一节 品牌设计评价的基本概念 90

第二节 品牌设计的评价体系 96

第三节 品牌设计评价的范畴与作用 98

第四节 品牌设计评价方法的相关理论 99

第六章 中小微企业品牌命名 103

第一节 品牌名称的重要性 103

第二节 品牌名称设计 104

第三节 中小微企业品牌名称设计原则 110

第四节 中小微企业品牌名称设计构思 112

第七章 中小微企业品牌文化构建 114

第一节 品牌文化 114

第二节 企业文化与品牌文化 118

第三节 中小微企业品牌文化构建 120

第八章 中小微企业品牌营销策略 128

第一节 品牌营销综述 128

第二节 企业品牌营销策略研究现状 136

第三节 中小微企业品牌营销分析 139

第四节 中小微企业品牌营销创建策略 145

第九章 中小微企业品牌延伸策略 148

第一节 品牌延伸的内涵 148

第二节 中小微企业品牌延伸利弊 153

第三节 中小微企业品牌延伸存在问题 155

第四节 中小微企业品牌延伸的对策 157

第十章 中小微企业品牌形象塑造 161

第一节 中小微企业品牌形象塑造模式 161

第二节 企业品牌形象塑造内容 166

第三节 中小微企业品牌形象塑造的必要性 172

第四节 中小微企业品牌形象塑造模式 178

第五节 中小微企业品牌形象塑造策略 183

第六节 中小微企业品牌形象设计 190

第十一章 中小微企业品牌竞争力的提升 194

第一节 品牌竞争力概述 194

第二节 品牌竞争力的来源 197

第三节 中小微企业品牌竞争力存在的问题 201

第四节 中小微企业品牌竞争力提升对策 204

第十二章 中小微企业品牌设计案例 209

第一节 王老吉品牌设计案例 209

第二节 淮安中小微企业品牌设计战略对策与研究 225

第三节 区域文化背景下地方品牌形象建构——以“西游记”为例 241

第四节 江苏艺华园林建设有限公司品牌设计 247

第五节 江苏金发消防工程有限公司品牌设计 262

参考文献 275

后记 283