新媒体时代下的广告设计与传播pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

一、研究背景 1

二、国内外研究现状 4

三、研究目的与意义 6

第二章 广告设计与传播概述 9

一、广告的概念及广告理念演变 9

二、广告设计概述与特点 20

三、新媒体时代下的广告传播 28

第三章 新媒体时代下的广告与传统广告的比较 51

一、传统广告的特点 51

二、新媒体时代下的广告对比传统广告的优势 56

第四章 新媒体时代下的广告设计 63

一、广告设计中的心理学应用 63

二、广告设计中的视觉研究 73

三、广告设计要素 79

四、广告设计原则 99

五、广告设计创新 101

第五章 新媒体时代下基于受众的广告传播 103

一、新媒体受众的特征 103

二、新媒体广告和受众的互动传播分析 121

三、受众对网络广告的接受心理和行为 125

第六章 新媒体时代下广告的管控与引导 133

一、广告的法治管理 133

二、广告的舆论监督 146

三、广告从业者的职业道德素质 158

第七章 新媒体时代下的广告传播与设计的挑战与发展趋势 169

一、中国新媒体广告的SWOT分析 169

二、新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势 178

三、新媒体时代下促进广告事业发展的措施 182

附录 《广告法》 189

参考文献 203

后记 205