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1账户里的计划 1

1.1 有关账户计划层级的基本概述 1

1.2 有关账户计划层级的功能性 2

1.2.1 计划层级的预算设置功能 2

1.2.2 计划层级的否定关键词、否定IP 5

1.2.3 计划层级的地域设置 7

1.2.4 计划层级的投放时段设置 10

1.2.5 计划层级的数据分析 12

1.2.6 二八法则在计划层级的应用 14

1.2.7 长尾理论在计划层级的应用 17

1.2.8 计划层级账户搭建方法（方法论） 23

2账户里的组（单元） 33

2.1 有关账户组（单元）层级的基本概述 33

2.2 有关账户组（单元）层级的功能性 33

2.2.1 组（单元）层级的否定关键词设置功能 33

2.2.2 组（单元）层级的物料完整性 34

2.2.3 组（单元）层级的创意管理 34

3账户里的创意 36

3.1 有关账户里创意的基本概述 36

3.2 有关账户里创意的功能性 37

3.2.1 创意中的战略一：恐惧！恐惧！ 38

3.2.2 创意中的战略二：虚荣心与自我意识 41

3.2.3 创意中的战略三：信任证明 43

3.2.4 创意中的战略四：归属感 44

3.2.5 创意中的战略五：单脑思考 47

3.2.6 创意中的战略六：承诺一致性 55

3.2.7 创意中的战略七：简单粗暴 65

3.2.8 创意中的战术一：简明扼要 71

3.2.9 创意中的战术二：优点堆砌 77

3.2.10 创意中的战术三：诱惑性 79

3.2.11 创意中的战术四：临门一脚 83

3.2.12 创意中的战术五：权威感 86

3.2.13 创意中的战术六：不要钱拿开玩笑 89

3.2.14 创意中的战术七：拒绝快餐化信息 97

4账户里的关键词 99

4.1 关键词的基本概述 99

4.2 关键词里的核心工作项——《二八救命法则》 101

4.3 关键词维度里唯一能降成本的方法——《长尾理论》 102

5入职之前 103

5.1 甲方工作优劣 103

5.2 代理工作优劣 105

5.3 媒体工作优劣 110

5.4 面试 115

5.5 简历 117

5.6 着装 119

6新手实习期工作指南 122

6.1 甲方工作实习期建议 122

6.2 代理工作实习期建议 123

6.3 媒体工作实习期建议 127

7个人能力提升建议 133

7.1 提升重点 133

7.2 个人能力与财富变现 135

7.3 “内外高厚”提升建议 141

7.3.1 内在厚度 141

7.3.2 内在高度 143

7.3.3 外在厚度 144

7.3.4 外在高度 145

7.3.5 自己的“内外高厚” 146

8艾奇问答集锦 148

9后记 156

9.1 管理与人性 156

9.2 大事化小 158

9.3 定位 161