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前言 3

教学进程安排 6

一 广告方法训练 6

二 招贴广告设计 8

三 报纸杂志广告设计 20

四 学习建议 24

第一章 广告设计概论 25

一 广告定义 26

二 广告历史 28

三 广告意义 32

四 广告类别 34

五 广告标准 38

第二章 广告设计要素 41

一 广告文字 42

二 广告图形 48

三 广告色彩 72

四 广告版面 74

第三章 广告创意设计 81

一 广告情感创意 82

二 广告文案创意 84

三 广告图形创意 88

四 图形表现手法 104

五 系列广告设计 110

第四章 广告媒体形式 115

一 报纸广告 116

二 杂志广告 120

三 招贴设计 124

四 户外广告 134

五 其他广告 140

第五章 广告设计流程 141

一 市场调查研究 142

二 设计目标定位 142

三 创作意念构思 144

四 深入发展完善 148

五 制作修改发布 148

参考文献 151