影视广告创意与制作pdf电子书版本下载

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前言 3

第一章 广告的基本概念 7

第一节 广告的定义与分类 8

一广告的起源 9

二广告的分类 10

第二节 影视广告的发展历程 15

一影视广告的特点与优势 15

二影视广告的产生与发展 16

三影视广告的传播功能 20

第二章 影视广告创意 23

第一节 广告策划与广告目标 24

一广告策划概述 24

二制订广告目标 25

第二节 广告诉求的创意思考 26

一创意简报大纲 26

二创意原则与思维方法 28

三创意主张（广告理论简述） 31

第三节 影视广告的表现手法 35

一比较式广告 35

二产品实证式 35

三夸大问题点方式 37

四“3B”原则 38

五名人代言式 40

六卡通人物式 42

七比喻象征式 44

八歌舞式（音乐风格） 45

九生活片段式 45

十怀旧风格 46

十散点式（多情节片段） 47

十二戏剧冲突式 48

十三主讲人形式 50

十四特殊效果式（画面特效、声音特效） 51

十五电影风格 54

十六纪实手法（纪录片风格） 55

十七”性”含义广告 55

十八纯字幕广告 56

十九方言式广告 57

二十系列性广告 58

二十一借力方式 59

二十二恶搞风格 60

二十三意识形态广告 61

二十四传统戏曲风格 62

二十五中国字体、水墨与图腾类广告 62

第三章 影视广告制作与管理 65

第一节 影视广告制作的管理 66

一创意总监和制作总监的职能 66

二控制制作成本 66

三广告导演和执行制片 67

第二节 影视广告摄制媒材 68

一电影胶片广告 68

二数字高清广告 73

三标清录像广告 74

四动画广告 75

五实拍与动画合成广告 79

六后期抠像合成型广告 81

七素材编辑型广告 83

第三节 影视广告制作流程 84

一前期筹备阶段 84

二拍摄制作阶段 90

三后期制作阶段 94

第四章 经典影视广告赏析 99

第一节 欧美当代影视广告 100

一美国广告 100

二英国广告风格 104

三斯堪的那维亚风格——北欧潮流 110

第二节 南美风潮 114

一巴西广告 114

二阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告 117

第三节 亚洲魅影 120

一出色的泰国广告 120

二印度广告的崛起 126

三日本广告风格 129

第五章 影视广告教学 137

一广告创意 138

二广告制作 139

参考文献 141

作者简历 142