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第1章 导言 1

政治营销学的理论和概念 2

第一部分 政治营销的理论议题 11

第2章 定义政治营销 11

简介 11

政治营销学的现有定义 12

狭义和广义上的政治营销学 14

政治营销学中的交换 16

政治关系营销学 18

政治营销学中的利益相关者 19

定义政治营销学 21

结论、局限和意义 22

第3章 政治营销学的理论与概念 27

简介 27

政治营销学的基本概况 28

政治营销的广义和狭义阐释 30

政治营销学的关键主题 34

结论 40

第4章 政治交换的三元互动模型 45

简介 45

营销理论中的交换概念 46

政治营销学研究中的交换概念 47

选举、议会和政府互动 51

政治营销交换和政治营销研究与实践 56

对政治营销学研究的意义 58

结论 60

第5章 关于政治营销学的批判视角 66

简介 66

政治营销和政治营销管理的分类 67

关于政治营销和政治营销管理的批判 68

研究：政治营销（管理）的理论 77

那么现在如何呢？——结论和研究命题 82

第6章 政治营销学与民主理论 88

不安的伙伴：政治营销学和政治 88

政治营销学概念 91

民主的概念 95

政治营销学与民主的关系 100

小结、结论和意义 105

第7章 政治营销学的伦理问题 114

简介 114

道义伦理（康德主义）法 115

后果主义传统 116

伦理的契约观 119

社群主义和美德伦理 121

顺从的动机 122

客观相对主义 124

文化相对主义 125

结论 127

第二部分 政治营销的概念议题 133

第8章 政治关系营销 133

简介 133

关系营销：政治营销的崭新视角？ 134

走近政治关系营销 136

政治关系营销的宏观、微观角度 137

政治关系营销：政治的灵丹妙药？ 149

结论、含义以及今后的研究 151

第9章 战略性政治姿态 160

简介 160

政党和市场营销战略 161

政治战略姿态 163

不同姿态的特征 165

结论 169

第10章 政治市场导向 175

简介 175

政治市场导向：商业起源 175

总结 187

第11章 政治营销战略和党派组织结构 192

简介 192

静态及动态PMO规划 192

网状结构政党的PMO规划 204

结论 206

第12章 政治营销中的标识化手法 212

简介 212

标识化政府：一个新的政治概念？ 213

标识化政府的概念 215

标识化政府的基础：英国工党作为反对党 216

修辞手法 218

修辞愿景 219

抬轿和政策的展示 220

标识化手法 222

标识化政府的执行 224

标识化政府的各种后果 227

贩卖战争：英国在伊拉克 228

结论：标识化政府的未来？ 231

第13章 结论：政治营销的研究纲领与政治营销管理学 235

简介 235

政治营销的研究纲领 237

政治营销管理的研究纲领 241

总结 248