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服装商品、服装市场基础知识与基本原理 1

第一章 服装商品概论 2

第一节 服装商品 2

第二节 服装商品如何赢利 12

第三节 服装商品的生命周期 16

第四节 服装市场与服装消费 19

第二章 商品企划基础知识 28

第一节 商品企划概述 28

第二节 商品企划类型 32

第三节 企划的一般流程 34

第四节 商品企划具体内容 37

第五节 商品企划书的编写 42

第六节 商品企划项目管理 49

第三章 服装市场研究 56

第一节 服装市场变化规律 56

第二节 市场调研与预测 62

第三节 目标市场的选定 72

第四节 目标市场描述与商品定位 75

第五节 市场环境分析与竞争策略 79

产品定位、产品开发方案与品牌经营策略 85

第四章 产品开发方案的制订 86

第一节 产品策略 86

第二节 产品开发预案 91

第三节 产品设计实施 99

第四节 产品设计的评估 106

第五章 产品计划与产品订单的制订 112

第一节 服装原材料采购计划 112

第二节 生产计划与生产管理 116

第三节 产品订单计划与实施 124

第四节 产品库存计划与管理 131

第六章 品牌策略的制订 138

第一节 品牌概论 138

第二节 品牌策略 146

第三节 品牌传播 154

第四节 品牌策划方案 162

商品管理、市场营销基本原理与方法 177

第七章 商品价格的制订 178

第一节 商品价格基本理论 178

第二节 服装商品价格特点 182

第三节 服装商品定价原则与策略 185

第四节 定价方案与调价策略 191

第八章 商品采购计划的制订 196

第一节 采购决策 196

第二节 采购计划的程序与实施 201

第九章 商品营销方案的制订 208

第一节 商品营销企划 208

第二节 商品投放计划 213

第三节 促销方案的制订 216

第四节 国际营销 220

第五节 网络营销 222

第十章 店铺商品管理计划的制订 228

第一节 库存计划的制订 228

第二节 店铺形象设计 233

第三节 店铺商品组合 237

第四节 商品展示与陈列规划 240

参考文献 244