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第一章 企业品牌研究与发展现状分析 1

1.1 国内外品牌研究现状 1

1.2 我国企业品牌发展现状分析 3

1.3 国内外品牌发展的差距 15

第二章 企业品牌理论与战略分析 16

2.1 企业品牌的基本理论 16

2.2 企业品牌与消费者 35

2.3 企业品牌与企业竞争力 42

2.4 企业品牌战略分析 45

第三章 企业品牌建设与管理探究 57

3.1 企业品牌建设概述 57

3.2 企业品牌管理概述 63

3.3 我国企业品牌建设与管理中存在的问题 73

第四章 基于不同角度的品牌建设与管理 82

4.1 从品牌的发展过程进行品牌的建设与管理 82

4.2 从品牌体系形成的步骤进行品牌的建设与管理 89

4.3 基于企业核心竞争力进行品牌的建设与管理 94

4.4 以福建泉州为例探究企业品牌的建设与管理 99

第五章 企业品牌建设定位与形象设计研究 109

5.1 企业品牌建设定位分析 109

5.2 提升企业品牌定位与品牌再定位 116

5.3 企业品牌形象设计分析 122

5.4 企业品牌更新设计 146

5.5 企业品牌定位与形象设计——以泉州体育品牌“特步”为例 151

第六章 企业品牌资产价值研究 153

6.1 企业品牌资产理论研究 153

6.2 企业品牌价值的评估 157

6.3 提升企业品牌资产价值的策略 164

6.4 企业品牌资产价值提升——以泉州企业为例 170

第七章 企业品牌传播与提升研究 172

7.1 企业品牌传播过程分析 172

7.2 企业品牌的整合营销传播 177

7.3 企业品牌延伸策略与风险规避 182

7.4 企业品牌国际化战略分析 192

7.5 企业品牌传播与提升——以泉州服装企业为例 202

第八章 企业品牌维护与管理研究 204

8.1 企业品牌维护 204

8.2 企业品牌管理的模式及途径 207

8.3 企业品牌的危机管理 221

8.4 企业品牌形象维护与管理——以泉州服装企业为例 227

第九章 不同类型的品牌管理实践 229

9.1 服务品牌的建设与管理 229

9.2 高科技产品品牌的建设与管理 235

9.3 在线消费者品牌的建设与管理 240

9.4 奢侈品品牌的建设与管理 243

9.5 零售商自有品牌的建设与管理 249

第十章 我国企业品牌建设与管理的对策建议 253

10.1 发挥社会各界对企业品牌建设的作用 253

10.2 加强企业自主品牌创新 258

10.3 推进企业品牌国际化发展 261

参考文献 266