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1.前言 1

2.自序1 光辉岁月 3

3.自序2 笑看风云 5

4.什么是品牌管理 7

5.品牌管理的广告策划 25

6.整合传播——品牌竞争的利器 29

7.创造和管理强势品牌 32

8.差异化：快速消费品强势品牌之道 35

9.CEO代言品牌：赢在互通互联时代 39

10.品牌直播进行时：直播营销怎么玩 44

11.品牌筑起强国梦 48

12.可口可乐：进入中国市场后的变通 50

13.肯德基：生活如此多娇 56

14.星巴克：激发并孕育人文精神 61

15.箭牌：简单快乐精彩生活 68

16.耐克：想做就做坚持不懈 73

17.宝马：让创新重归驾驶初心 78

18.乐高：我们卖的是故事 82

19.迪士尼：梦想与欢乐的国度 88

20.杜蕾斯：你“安全”，所以我快乐 94

21.无印良品：倡导自然、简约、质朴的生活方式 100

22.华为：不仅仅是世界五百强 107

23.腾讯：从赢家到王者 113

24.海尔：真诚到永远 122

25.娃哈哈：千家万户笑哈哈，幸福快乐你我他 129

26.农夫山泉：不仅胜在品质，更赢在匠心 140

27.阿里巴巴：让天下没有难做的生意 146

28.蚂蚁金服：数字惠普，让金融变得触手可及 151

29.胡庆余堂：江南药王戒欺精神 155

30.西泠印社：百年文脉发展与坚守 160

31.伯巴蒂尔：木作匠人的造物之美 165

32.信凯：色彩界的民族梦 167

33.知味观：知味停车闻香下马 171

34.新东方：浴火重生，新的东方 175

35.乌镇：千年古镇触网蝶变 180

36.优猜：感恩、快乐、分享 189

37.瑞保：给您带来不一样的车险体验 197

38.后记 204