“一带一路”中国高铁品牌战略研究pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 研究背景与意义 3

第二节 研究内容、研究价值、研究范围与术语界定 13

第三节 研究方法与结构安排 19

第四节 本章小结 23

第二章 中国高铁的发展现状与优势 25

第一节 高铁的含义及国际发展 27

第二节 中国高铁的发展现状 30

第三节 中国高铁的优势 37

第四节 本章小结 41

第三章 中国高铁发展的战略价值 43

第一节 支撑“一带一路”战略实现沿线国家共同发展 45

第二节 推动高铁“走出去”战略提升中国的国家形象 54

第三节 促进中国区域均衡发展带动欧亚大陆经济融合 61

第四节 本章小结 71

第四章 中国高铁品牌资产的驱动因素 73

第一节 品牌资产的相关研究 75

第二节 中国高铁品牌资产驱动因素的探索性研究 87

第三节 中国高铁品牌资产驱动因素的实证检验 96

第四节 本章小结 103

第五章 中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响 105

第一节 企业品牌与国家品牌的关系 107

第二节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的模型构建 112

第三节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的实证分析 118

第四节 本章小结 136

第六章 中国高铁品牌的内涵建设 137

第一节 高铁品牌建设与国家品牌建设的关系 139

第二节 中国高铁品牌内涵建设的内容 143

第三节 本章小结 153

第七章 “走出去”战略中的中国高铁品牌建设 155

第一节 中国高铁“走出去”的品牌建设基础 157

第二节 中国高铁“走出去”的品牌建设重点 161

第三节 本章小结 170

第八章 中国高铁品牌管理的启示与展望 171

第一节 对品牌理论的创新与贡献 173

第二节 对高铁品牌管理实践的启示 176

第三节 局限性与未来方向 187

第四节 本章小结 188

参考文献 189

附录A访谈提纲 198

附录B调研问卷 200

后记 206