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第1章 绪论 1

1.1 问题的提出 1

1.1.1 研究背景 2

1.1.2 研究意义 4

1.1.3 研究目标 7

1.2 文献综述 7

1.2.1 国外营销思想史的研究现状 8

1.2.2 国外关于品牌管理理论发展的研究现状 11

1.2.3 国内营销思想史的研究现状 13

1.2.4 国内关于品牌管理理论发展的研究现状 15

1.3 研究内容、方法与结构 17

1.3.1 研究内容 18

1.3.2 研究方法 19

1.3.3 本书结构 22

1.3.4 研究的创新点 24

第2章 品牌和品牌管理理论概述 26

2.1 品牌 26

2.1.1 品牌的内涵 26

2.1.2 品牌概念的界定 28

2.2 品牌管理和品牌管理理论 29

2.2.1 品牌管理 29

2.2.2 品牌管理理论 32

2.3 国外关于品牌管理理论的沿革 34

2.3.1 品牌管理研究范式的转变 35

2.3.2 品牌管理理论研究视角的变化 36

第3章 品牌管理理论的研究方法 38

3.1 扩散模型及其在品牌管理理论发展中的运用 38

3.1.1 扩散模型介绍 38

3.1.2 扩散模型在市场营销学中的运用 40

3.1.3 扩散模型与品牌管理理论的发展 41

3.2 思想史方法及其在品牌管理理论发展中的运用 42

3.2.1 思想史方法介绍 42

3.2.2 思想史方法在市场营销学中的运用 45

3.2.3 思想史方法与品牌管理理论的发展 46

3.3 计量方法及其在品牌管理理论发展中的运用 47

3.3.1 计量方法介绍 48

3.3.2 计量方法在营销思想史研究中的运用 50

3.3.3 计量方法与品牌管理理论的发展 54

3.4 研究方法的具体运用 55

第4章 分析中国品牌管理理论发展阶段的模型 57

4.1 模型构建 57

4.1.1 巴斯扩散模型 58

4.1.2 巴斯扩散模型与中国品牌管理理论发展趋势 59

4.1.3 中国品牌管理理论的扩散模型 61

4.2 模型估计与分析 63

4.2.1 数据选择与处理 63

4.2.2 描述性统计 64

4.2.3 估计结果 66

4.3 中国品牌管理理论的阶段划分 69

4.3.1 中国品牌管理理论的扩散特征 69

4.3.2 基于扩散特征的阶段划分 70

4.3.3 阶段划分的统计检验 71

第5章 中国品牌管理理论发展历程的探索 74

5.1 中国品牌管理理论的起步阶段：1979～1993年 74

5.1.1 中国品牌管理理论起步的影响因素 74

5.1.2 中国品牌管理理论的起步 81

5.1.3 中国品牌管理实践的发展 84

5.2 中国品牌管理理论的成长阶段：1994～2003年 85

5.2.1 中国品牌管理理论成长的影响因素 85

5.2.2 中国品牌管理理论的成长 91

5.2.3 中国品牌管理理论与实践的关系 95

5.3 中国品牌管理理论走向成熟阶段：2004～2014年 99

5.3.1 中国品牌管理理论走向成熟的影响因素 99

5.3.2 中国品牌管理理论走向成熟 106

5.3.3 中国品牌管理的实践活动 112

5.4 大数据背景下中国品牌管理理论的发展：2015年以来 114

第6章 中国品牌管理理论发展专题的研究 116

6.1 品牌化研究 116

6.1.1 消费文化与中国“品牌化”萌芽的回顾 117

6.1.2 新中国由“品牌缺位”向品牌战略差异化过渡 121

6.1.3 社会主义市场经济中品牌化理论和实践加速发展 124

6.1.4 消费主义和全球化环境下的反品牌化倾向 127

6.1.5 总结 130

6.2 品牌资产研究 131

6.2.1 以理论介绍为主的学习阶段：1995～1997年 131

6.2.2 由理论介绍向实证研究过渡的发展阶段：1998～2005年 133

6.2.3 以实证研究为主的稳定阶段：2006年以来 134

6.2.4 总结 136

6.3 品牌延伸研究 137

6.3.1 概念介绍阶段：20世纪90年代中后期 137

6.3.2 理论探索阶段：2000～2004年 139

6.3.3 科学实证研究阶段：2005年以来 140

6.3.4 总结 144

6.4 品牌忠诚研究 146

6.4.1 概念和测量探索阶段：1989～2002年 147

6.4.2 加入实证因素的概念探索阶段：2003～2006年 148

6.4.3 成熟的实证研究阶段：2007年以来 149

6.4.4 总结 151

第7章 中国品牌管理理论发展因素的验证 153

7.1 模型设计 153

7.1.1 模型的建立 153

7.1.2 变量的操作化 156

7.2 数据统计分析 157

7.3 实证结果及分析 159

7.3.1 基准模型数据验证 159

7.3.2 分段模型数据验证 161

7.3.3 主要结论 170

第8章 研究结论与未来展望 172

8.1 研究结论 172

8.2 学术价值 176

8.3 现实价值 177

8.4 研究局限 179

8.5 未来研究 179

参考文献 181