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第一章 新媒体与新营销 1

第一节 新媒体的界定与发展脉络 1

第二节 新媒体时代的新营销 6

第二章 新媒体广告的演进 27

第一节 混沌中探索的起步期 30

第二节 压力中成长的调整期 34

第三节 勃兴中突破的跨越期 37

第四节 期望中崛起的猛进期 42

第五节 机遇中变革的主导期 47

第三章 新媒体广告的伦理与法规 54

第一节 新媒体广告伦理 54

第二节 新媒体广告法规 70

第四章 新媒体广告的创意与文案创作 83

第一节 广告创意概述 83

第二节 新媒体广告创意的特点和要点 91

第三节 新媒体广告文案创作 104

第五章 门户网站广告 114

第一节 门户网站概述 114

第二节 门户网站广告的类型与特点 123

第三节 门户网站广告的运作 136

第六章 搜索引擎广告 146

第一节 搜索引擎概述 146

第二节 搜索引擎广告的类型与特点 151

第三节 搜索引擎广告的运作 164

第七章 微博广告 175

第一节 微博概述 175

第二节 微博广告的类型与特点 180

第三节 微博广告的运作 188

第八章 微信广告 204

第一节 微信概述 204

第二节 微信广告的类型与特点 209

第三节 微信广告的运作 223

第九章 移动App广告 238

第一节 移动App概述 238

第二节 移动App广告的类型与特点 244

第三节 移动App广告的运作 264

第十章 其他新媒体广告 274

第一节 视频网站广告 274

第二节 电子商务网站广告 285

第三节 户外新媒体广告 293

第四节 OTT广告 307

参考文献 317