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第1章 移动电子商务概述 1

1.1 移动电子商务的含义 1

1.2 移动电子商务的应用领域 2

1.3 移动电子商务的优势 8

1.4 移动电子商务的类别 13

1.5 移动电子商务系统的组成要素 17

1.6 移动电子商务的发展概况 18

第2章 移动电子商务技术基础 29

2.1 移动电子商务通信技术 29

2.2 移动无线互联网 40

2.3 移动通信终端 45

2.4 移动定位技术 46

2.5 室内定位技术 58

2.6 移动定位技术的特殊应用 60

第3章 移动电子商务模式 69

3.1 移动电子商务价值链 69

3.2 移动电子商务商业模式 73

3.3 移动电子商务商业模式的典型案例 77

3.4 移动电子商务运营模式面临的问题 80

第4章 移动电子商务营销 86

4.1 移动电子商务营销概述 86

4.2 移动互联网用户的消费特点 87

4.3 移动电子商务营销的特点 88

4.4 移动互联网思维 92

4.5 移动电子商务互动营销的应用模式 96

4.6 微信营销 101

第5章 移动支付 121

5.1 移动支付概述 121

5.2 移动支付的特点 123

5.3 移动支付的类型 124

5.4 移动支付系统 128

第6章 移动电子商务安全 143

6.1 移动电子商务安全概述 143

6.2 移动电子商务的安全通信技术 147

6.3 移动终端安全 155

6.4 手机病毒 158

第7章 手机淘宝 168

7.1 手机淘宝概述 168

7.2 手机淘宝店铺的开设、装修和微淘 170

7.3 手机淘宝的推广及营销 179

7.4 手机淘宝的移动社交平台营销 182

参考文献 190