情感驱动 人们愿意为情感支付额外的费用pdf电子书版本下载

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第一章 营销的本质 1

行动是由情感驱动的 2

高效营销总是选择与情感大脑对话 6

营销其实是一种诱导 13

第二章 智慧营销的5个关键 17

正确的调研能大幅提高营销的质量 18

先梳理流程，再构建组织 37

好的组织模式让你拥有更多的思考时间 44

好点子是组织的能量来源 55

把价值破坏者从团队里揪出来 59

第三章 让人们爱上你的品牌 63

让品牌与对的人对话 65

开展品牌对话的9个原则 94

如何讲好你的品牌故事 114

媒介的巨变与新媒体营销 125

建立媒体测评体系 146

拥抱风险才能创新 159

拙劣的设计更贵 170

第四章 提高品牌的价值认知 177

价值与价格 179

如何应付零售商标 200

打造奢侈品牌的营销要素 203

将购物者转化为购买者 208

绘制自己的优势地图 212

创造经常性收入 219

让营销投入实现产业最大化 222

第五章 布局未来营销 227

内容为王：侵扰模式退出历史舞台 228

增长黑客：技术与数据的融合 231

创收型营销：从花钱到赚钱 233

组织基因：从产品品牌化到公司品牌化 239

后记 241