“旅游+互联网”情境下的自媒体营销pdf电子书版本下载

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第一篇 基础理论篇 3

第一章 旅游市场营销理论 3

第一节 旅游市场营销相关概念 3

第二节 旅游市场营销理论 7

第二章 自媒体营销相关理论 13

第一节 自媒体概述 13

第二节 自媒体营销理论 16

第二篇 国内外关于旅游业自媒体的研究 25

第三章 国外研究现状与启示 25

第一节 自媒体研究 25

第二节 旅游业自媒体研究 31

第三节 国外旅游业自媒体研究的启示 37

第四章 国内研究现状及国内外研究述评 54

第一节 国内研究现状和问题 54

第二节 国内外研究述评 59

第三篇 微信营销 67

第五章 微信营销概述 67

第一节 微信营销相关研究 67

第二节 微信营销研究的领域 70

第六章 旅游业微信营销 74

第一节 旅游业自媒体研究概述 74

第二节 旅游业微信营销研究 77

第七章 旅游业微信营销实证研究 78

第一节 微信公众平台 78

第二节 地方旅游局官方微信公众账号实证研究 83

第三节 旅游业微信营销的策略建议 86

第四篇 微博营销 97

第八章 微博营销 97

第一节 微博概述 97

第二节 微博营销研究 100

第九章 旅游微博营销 108

第一节 旅游微博营销概述 108

第二节 旅游微博营销的策略 110

第五篇 地区自媒体营销 119

第十章 地区品牌塑造概述 119

第一节 地区品牌塑造概念 119

第二节 地区品牌塑造研究 122

第十一章 特色小镇品牌塑造 130

第一节 品牌塑造的分类与特色小镇的关联 130

第二节 地区品牌塑造之特色小镇研究 132

第六篇 基于自媒体的旅游业营销策略案例分析 149

第十二章 基于旅游自媒体的旅游目的地形象感知研究——以广州市为例 149

第十三章 自媒体背景下都市休闲旅游发展模式研究——以深圳海岸城为例 170

第十四章 在线短租平台的消费行为分析——基于对Airbnb用户的调查 188

第十五章 深圳旅行社自媒体品牌塑造研究——以深圳国旅新景界为例 209

第十六章 自媒体环境下中小型影视城旅游营销研究——以西樵山国艺影视城为例 235

后记 259