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第1章 地理标志农产品背景与现状 1

1.1 地理标志产品的概念 2

1.2 地理标志农产品的显著特征 11

1.3 原产地与地理标志农产品 18

1.4 地理标志农产品生产与服务要素分析 30

1.5 国内地理标志农产品的现状 35

1.6 国外农产品电子商务的启示 38

案例分析 42

第2章 农产品电子商务的发展 45

2.1 农产品电子商务的特征 46

2.2 三农问题与“互联网＋” 53

2.3 文化传承价值与可持续发展 58

2.4 农产品成为网货的主要制约因素 68

2.5 农产品颜值与产品标准化 73

2.6 打造农产品产业集群 75

2.7 2018年中央一号文件部署实施乡村振兴战略 78

案例分析 80

第3章 资源稀缺与农产品新零售的本质 83

3.1 地理标志农产品的资源稀缺性 84

3.2 保护稀缺的传统知识和文化 89

3.3 农产品追溯体系 91

3.4 农产品质量安全 93

3.5 农产品商业运营的本质 96

3.6 稀缺农产品电商商业模式 101

3.7 从消费升级看农产品新零售的本质 107

案例分析 108

第4章 农产品网络经济与客户体验 113

4.1 网络经济与农产品销售半径 114

4.2 农产品用户体验是关键 123

4.3 生鲜农产品电子商务的交易价值链 126

4.4 生鲜农产品电子商务的挑战和机会 127

4.5 以结果为导向的农产品电商 132

4.6 农产品物流供应链管理 133

4.7 农产品O2O体验的兴起 135

4.8 移动电子商务的发展与体验 136

案例分析 138

第5章 农产品电子商务发展模式创新 141

5.1 从原产地到消费者的直接对接新模式 142

5.2 重庆忠县的政产学研用五力协同模式 143

5.3 武功的产业聚集模式 146

5.4 遂昌的综合服务驱动模式 147

5.5 宿迁的电商扶贫模式 149

5.6 砀山县的农产品微商新模式 150

5.7 以购代捐精准扶贫模式 154

5.8 农业特色互联网小镇模式 156

5.9 互联网＋农业众筹的发展模式 160

5.10 日本家乡纳税电子商务模式 162

案例分析 164

第6章 湖北地理标志农产品电子商务 167

6.1 湖北农产品电子商务现状 168

6.2 湖北农产品的比较优势 175

6.3 提升湖北农产品的竞争力 181

6.4 湖北品牌农产品电子商务发展 186

6.5 荆楚大地电子商务发展迅猛 191

6.6 构建网络服务驱动的湖北农产品电子商务 196

6.7 湖北贫困县农产品电子商务 199

案例分析 200

第7章 农产品电子商务未来发展 203

7.1 区块链技术在农村应用空间巨大 204

7.2 “互联网＋”驱动的智慧农产品 206

7.3 农产品电子商务未来平台建设 209

7.4 农产品电子商务模式变革 215

7.5 农产品电子商务的发展趋势 220

案例分析 224

参考文献 228