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第一章 爱奇艺：技术为体，内容为纲 1

一、爱奇艺的缘起与发展 1

二、“我们其实是家技术公司” 3

三、内容生产：我们专注PGC 7

四、爱奇艺如何做传播 13

五、爱奇艺经典案例分析之《太阳的后裔》 26

六、总结与思考 28

第二章 乐视网：海量内容，正版生态 30

一、乐视网的发展之路 30

二、乐视网的基本特色及其媒介化方式 39

三、乐视网网站发展战略 50

四、经典案例回顾：《我是歌手》的网络独播 63

五、基于媒介融合视角的乐视网媒介化研究 67

第三章 优酷土豆网站的核心特点与特征 77

一、优酷土豆网站技术架构与业务架构 81

二、优酷土豆自制内容生产和营销模式分析 86

三、优酷土豆用户的收看特征 97

四、以优酷土豆为代表的视频网站对传统电视媒体的影响 104

第四章 哔哩哔哩：原创弹幕引领ACG文化 110

一、哔哩哔哩的缘起与发展 111

二、UGC视角下弹幕视频网站研究分析 142

三、哔哩哔哩践行UGC传播新模式 146

第五章 知乎：分享知识的问答社区 152

一、知乎的发展历程 152

二、学者眼中的知乎 163

三、对知乎的接受与使用行为的研究 164

四、结语 176

第六章 MOOC：高等教育的媒介化进程 178

一、MOOC平台的发展 180

二、MOOC的分类和特点 187

三、MOOC平台建设主体及资金来源 188

四、MOOC平台开放对象 194

五、对MOOC的争议 196

六、对MOOC技术哲学的分析 203

主要参考文献 208

后记 219