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导读 1

视觉营销篇 4

一、网络营销中视觉设计的目的 4

1.凭借视觉设计吸引眼球 4

2.凭借视觉设计提升品牌形象 6

3.凭借视觉设计进行互动式的展示 7

4.凭借视觉设计可以促成销售 7

二、什么是好的页面设计 9

1.好看不等于好设计 9

2.好设计要能提高转化率 9

3.好设计要有完备的站内咨询系统 9

三、网络营销中视觉设计的成功要素 12

1.提供购买理由 13

2.阐释概念 14

3.具有立即印象 15

4.引发兴趣 16

5.有效传达信息 18

四、客人为什么选择我们 19

1.个性化的阐述 19

2.从营销的角度做设计 19

3.从服务的角度做设计 22

4.客服系统的建立 22

5.用视觉设计打动客人 25

五、鱼饵式设计 27

1.直接简明的鱼饵 29

2.间接婉转的鱼饵 30

3.广泛播撒的鱼饵 33

品牌建构篇 38

一、什么是品牌 38

1.品牌释义 38

2.品牌的传统解释 39

3.品牌的现代解释 39

二、品牌的形象设计 40

1.品牌的形象 40

2.品牌与CIS 43

3.CIS的构成 48

三、视觉设计与品牌建构 51

1.设计彰显品牌的魅力 51

2.设计提升品牌的影响力 54

3.设计提高品牌的吸引力 57

四、你是网络上的品牌吗 59

1.找准品牌的靶心 60

2.分清标识与商标 61

3.永久的品牌形象 63

4.让消费者参与进来 64

5.突出重围 67

6.设计从心出发 67

页面设计篇 72

一、页面的吸引力 72

1.页面的规划 72

2.页面的内容与功能 74

3.页面受众的变化 75

4.决胜第一屏 77

二、页面的创意 79

1.什么是创意 79

2.创意的过程 83

三、页面图形的创意与表现 85

1.图形的创意方法 85

2.图形的表现形式 91

四、移动端网络页面设计 96

1.视觉设计必须简洁、醒目 96

2.色彩搭配强调反差和对比 96

3.需要设计出互动入口 97

4.通过设计留住客户资源 97

5.灵活多样的设计形式 98

五、优秀页面设计分析 101

参考文献 106