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第一章 店名的起源与研究现状 1

第一节 店名的起源 1

第二节 店名研究现状 6

第三节 店名研究新思考 10

第二章 店名作为文化传播符号 15

第一节 店名语言传播符号 15

第二节 店名非语言传播符号 48

第三章 店名文化传播语境 50

第一节 语境及其研究概况 50

第二节 店名文化传播语境 53

第四章 店名文化传播策略 77

第一节 店名语言符号传播策略 77

第二节 店名语用修辞策略 86

第三节 店名非语言符号传播策略 100

第四节 店名技术传播策略 102

第五章 店名文化传播类型 110

第一节 店名与传统文化传播 110

第二节 店名与当代流行文化传播 125

第三节 店名与民族文化和地域文化传播 139

第四节 网店与电商文化传播 144

第六章 店名受众与传播效果 154

第一节 店名受众与微观传播效果 154

第二节 店名的社会宏观传播效果 160

第三节 提高店名文化传播效果的途径 161

第七章 店名文化传播问题与对策 170

第一节 店名文化传播存在的问题 170

第二节 店名文化规范的意见与建议 175

参考文献 179

附录 店名语料 186

后序 214