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上编 正确理解策划 2

导论 2

第一节 策划的基本概念 2

第二节 策划的分类 14

思考与讨论题 16

第一章 策划的发展沿革 17

第一节 中国策划的发展沿革 17

第二节 中国策划行业现状分析 31

思考与讨论题 34

第二章 策划学的理论源流 35

第一节 中国策划思想 35

第二节 西方主要相关理论 46

思考与讨论题 74

下编 科学把握策划 76

第三章 策划的准备——火力侦察 76

第一节 界定问题，明确策划目标与主题 76

第二节 收集相关信息，进行针对性市场调查 89

第三节 分析策划环境，把握市场行情 115

思考与讨论题 119

第四章 策划的创意——独辟蹊径 120

第一节 制定策划战略，构思策划方案 120

第二节 组织专家评估修正，选择策划方案 144

思考与讨论题 147

第五章 策划书的撰写 148

第一节 策划方案的框架设计 148

第二节 策划书的撰写 150

第三节 策划书的撰写技巧 166

第六章 策划的实施 170

第一节 组织实施，执行策划方案 170

第二节 测评策划效果，反馈调节 174

思考与讨论题 175

第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓 176

第一节 策划的本质和功能 176

第二节 策划的若干基本原则 178

第三节 策划的若干操作技巧 196

思考与讨论题 202

第八章 不同类型的策划活动 203

第一节 促销策划 203

第二节 广告策划 213

第三节 公关策划 229

第四节 文化营销策划 244

第五节 体育营销策划 259

第六节 网络营销策划 274

思考与讨论题 289

参考文献 290

后记 292

再版后记 294