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第一章 商务文案写作基础 1

第一节 商务文案概述 3

第二节 商务文案写作的基本要素 5

第三节 商务文案写作的思路 7

第二章 商务行政公文 13

第一节 商务行政公文概述 15

第二节 决定 批复 19

第三节 通知 公告 22

第四节 请示 报告 25

第五节 函会议纪要 28

第三章 商务业务文案 31

第一节 企业简介 33

第二节 产品介绍 35

第三节 备忘录 38

第四节 商务函电 39

第五节 会谈纪要 42

第六节 商务总结 44

第四章 商务策划文案 49

第一节 市场调查报告 51

第二节 可行性研究报告 58

第三节 商务计划 59

第四节 商务策划文案 62

第五章 商务广告文案 69

第一节 广告传播媒介及文案特点 71

第二节 广告文案 76

第六章 商务公关文案 83

第一节 商务邀请函 回复函 85

第二节 商务祝酒辞 88

第三节 商务贺信 90

第四节 商务新闻 91

第七章 企业形象识别文案 99

第一节 企业形象识别概述 101

第二节 企业理念识别系统文案 102

第三节 企业视觉识别系统文案 105

第八章 商务契约文案 109

第一节 意向书 111

第二节 商务合同 113

第三节 协议书 117

第四节 招标书 119

第五节 投标书 123

第九章 商务电子文案 127

第一节 电子邮件文案 130

第二节 网络广告文案 133

第三节 企业网页文案 135

第四节 电子商务网站简介 141

第十章 商务论文 145

第一节 商务论文概述 146

第二节 商务论文的结构 149

第三节 商务论文的表述及其他 150

附件一 国家行政机关公务文书 153

附件二 有限责任公司章程 159

附件三 青岛“摸错门”餐饮特许品牌策划案 163

附件四 青岛长江物流有限责任公司关于青岛汽车物流的市场调查报告 167

附件五 青岛“娃哈哈”电子玩具有限公司“快餐店套餐奖品”营销策划案 170

参考书目 173