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序 1

第一编：自我修炼 2

1 短暂的激情不值钱 2

2 使命感—创业者高唱的军歌 6

3 把创业当作“求生” 10

4 不断为自己“充电” 14

5 成功来源于“一定要” 18

6 劈开“高尔丁死结” 22

7 以失败者为师 26

8 坚持到终点 30

9 做百眼的阿加斯 33

10 诚信是长期战略 37

11 思考决定命运 41

12 培养韧性，厚积薄发 44

13 不赏私劳，不罚私怨 48

第二编：商机把握 52

1 到鱼多的地方去 52

2 做有准备的观察者 56

3 对市场身临其境 60

4 积极反应，敢于行动 64

5 一个人吃蛋糕 72

6 多谋者胜，做有把握的生意 75

7 巧喝头啖汤 78

8 行业创业前景分析 82

第三编：资本运作 90

1 获得创业资金的途径 90

2 施展才能打动投资者 94

3 依靠人脉拉拢投资者 98

4 巧舌如簧说服投资者 102

5 寻找投资天使 106

6 与投资者携手合欢 110

7 慎选风险投资 114

8 小心掉入融资陷阱 118

9 把钱用在刀刃上 122

第四编：团队建设 128

1 找最适合的人合作 128

2 打造拳头团队 132

3 构建牢固的企业结构 136

4 让企业成为一潭活水 140

5 培养最忠诚团队 144

6 士气等于三倍的生产率 148

7 清理团队内部关系 152

8 办企业就是办人 156

9 做团队焦点 161

10 以人为本，培养企业文化 165

11 构建生人文化 169

第五编：商业模式 174

1 打开金库的钥匙 174

2 挑选最有效的淘金工具 190

第六编：营销管理 204

1 人所欲，己所为 204

2 高举“执行力文化” 209

3 战略决策中融人品牌意识 213

4 用心创业，用心服务 218

5 企业的“轮子”—市场营销 222

6 不创新，就死亡 226

7 百分百地了解顾客 230

8 让客户贪点便宜 235

第七编：风险管理 242

1 创业就该如履薄冰 242

2 打造自己的杀手锏 247

3 不拿企业的命运开玩笑 252

4 永远要把对手想得非常强大 256

5 有效操控是为了达到目的 260

外—编：商业计划书 264

参考书目 275