会展营销pdf电子书版本下载

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第1编 会展营销概述 2

第1章 会展营销的概念基础 2

1.1 营销与营销观念的演进 2

1.2 会展的概念内涵、产品特征和功能价值 8

本章习题 14

第2章 会展营销的概念体系与发展趋势 15

2.1 会展营销的概念内涵与核心工作 15

2.2 会展营销的主体与对象 17

2.3 会展营销的发展现状与趋势 29

本章习题 32

第2编 会展营销环境与消费者 34

第3章 会展营销环境 34

3.1 会展营销环境：内涵、特征与分析框架 34

3.2 会展营销宏观层面一般环境分析 37

3.3 会展营销项目层面外部环境分析 43

3.4 会展营销内部环境分析 51

本章习题 56

第4章 会展营销调研 57

4.1 会展营销调研的内涵、特征与类型 57

4.2 会展营销调研的基本程序 62

4.3 会展营销调研的基本方法 66

本章习题 72

第5章 会展顾客和行为特征 73

5.1 会展顾客的构成与特征 73

5.2 会展顾客的购买行为 80

本章习题 89

第3编 会展营销战略与营销组合策略设计 91

第6章 会展营销战略的制订 91

6.1 会展市场细分及其方法 92

6.2 会展目标市场的评估与选择 98

6.3 会展目标市场的定位策略 104

本章习题 110

第7章 会展产品与品牌战略 111

7.1 会展产品与产品开发策略 111

7.2 会展品牌战略 129

本章习题 138

第8章 会展产品定价 139

8.1 会展产品的价格体系 139

8.2 会展产品价格的影响因素 144

8.3 会展产品的定价方法 147

8.4 会展产品的价格策略 150

本章习题 154

第9章 会展分销渠道与供应链管理 155

9.1 会展分销渠道的类型及特点 155

9.2 会展分销渠道的选择与管理决策 161

9.3 会展物流与供应链管理 167

本章习题 174

第10章 会展营销传播的组合 175

10.1 会展营销的促销组合 175

10.2 会展营销中的广告和公共关系 182

10.3 会展营销中的人员销售和销售促进 186

10.4 会展营销中的直接营销和在线营销 190

本章习题 197

第4编 会展营销管理与扩展 199

第11章 会展营销管理 199

11.1 会展营销计划 199

11.2 会展营销组织 208

11.3 会展营销控制 213

本章习题 216

第12章 会展营销理论的扩展 217

12.1 内部营销理论及其在会展营销中的应用 217

12.2 体验营销理论及其在会展营销中的应用 222

12.3 可持续营销理论及其在会展营销中的应用 225

本章习题 230

参考文献 231