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第1章 营销策划的发展与内涵 1

学习目标 1

1.1 中国营销策划业的发展 2

1.2 营销策划的内涵 3

1.3 营销策划的功能与误区 7

策划案例与文案 11

策划实战 12

本章小结 12

参考文献 13

第2章 营销策划的流程与组织 14

学习目标 14

2.1 营销策划的原理与流程 15

2.2 营销策划的组织 21

策划案例与文案 25

策划实战 27

本章小结 27

参考文献 28

第3章 营销策划中的创意 29

学习目标 29

3.1 创意的作用与来源 30

3.2 创意的技法与效果评定 32

3.3 创意的培养与开发途径 36

策划案例与文案 40

策划实战 42

本章小结 42

参考文献 43

第4章 市场调研策划 44

学习目标 44

4.1 市场调研策划的程序 45

4.2 市场调研的方法与内容 50

4.3 市场调研报告的撰写 56

4.4 大数据与大数据营销 60

策划案例与文案 63

策划实战 68

本章小结 69

参考文献 69

第5章 营销战略策划 70

学习目标 70

5.1 营销战略策划的程序 71

5.2 营销战略的类型 77

策划案例与文案 86

策划实战 90

本章小结 90

参考文献 90

第6章 品牌策划 92

学习目标 92

6.1 品牌策划概要 93

6.2 塑造品牌 94

6.3 发展品牌 103

策划案例与文案 109

策划实战 112

本章小结 112

参考文献 113

第7章 企业形象策划 114

学习目标 114

7.1 企业形象策划的内涵 115

7.2 三大识别系统策划 118

7.3 CIS策划的实施 133

策划案例与文案 135

策划实战 137

本章小结 137

参考文献 138

第8章 促销策划 139

学习目标 139

8.1 促销概述 140

8.2 常见的促销方式 143

8.3 促销策略设计 149

策划案例与文案 157

策划实战 159

本章小结 159

参考文献 160

第9章 网络营销策划 161

学习目标 161

9.1 网络营销概述 162

9.2 网络营销工具 165

9.3 网络营销策划流程 175

策划案例与文案 181

策划实战 183

本章小结 183

参考文献 183

第10章 广告策划 185

学习目标 185

10.1 广告策划概述 186

10.2 广告策划流程 187

10.3 广告创意策划 196

10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧 199

策划案例与文案 201

策划实战 203

本章小结 203

参考文献 204

第11章 公共关系策划 205

学习目标 205

11.1 公共关系策划概述 206

11.2 公共关系策划流程 207

11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项 214

策划案例与文案 217

策划实战 219

本章小结 220

参考文献 220

第12章 营销策划方案的类型与制订 221

学习目标 221

12.1 营销策划方案的类型 222

12.2 营销策划书 223

12.3 市场营销诊断书 226

12.4 营销年度计划书 230

策划案例与文案 234

策划实战 237

本章小结 237

参考文献 237

第13章 营销策划的实施与控制 239

学习目标 239

13.1 营销策划的实施 240

13.2 营销策划的控制与评估 244

策划案例与文案 250

策划实战 252

本章小结 252

参考文献 253