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第一章 城市品牌形象理论 1

第一节 城市品牌形象概论 1

第二节 城市品牌形象的综合评价 10

第二章 中国城市品牌形象研究 17

第一节 中国城市品牌形象建设发展及现状 17

第二节 中国城市整体品牌形象 23

第三节 中国城市品牌形象塑造存在的问题 36

第四节 中国城市品牌形象建设策略 41

第三章 城市品牌形象的构成要素 51

第一节 城市品牌形象的定位 54

第二节 城市品牌形象的视觉符号 62

第三节 城市品牌形象的识别系统 69

第四节 城市品牌形象的指标体系 75

第四章 城市品牌形象的构建 77

第一节 城市品牌与惠民工程 79

第二节 城市品牌形象构建的策略 84

第五章 城市品牌形象营销的文化维度 88

第一节 城市品牌形象与城市文化的人格特征 88

第二节 城市品牌形象定位的文化流变与群体关注 93

第三节 文化工业与城市品牌形象的营销传播模型 99

第六章 城市品牌形象的传播考察 105

第一节 城市品牌形象传播方式 105

第二节 城市品牌形象传播中的基本问题 108

第三节 城市品牌形象传播的提升策略 111

第七章 城市品牌形象营销战略和策略 117

第一节 城市品牌形象营销战略概述 117

第二节 城市品牌形象营销环境分析 130

第三节 城市品牌形象营销战略的选择 136

第四节 城市品牌形象营销的八对组合策略 139

第八章 城市品牌形象资源的经营 147

第一节 城市品牌形象资源探析 149

第二节 城市品牌形象资源经营的价值分析 153

第三节 城市品牌形象资源经营的价值提升 157

第九章 城市品牌形象与市场建设 162

第一节 产业特色与城市品牌形象 162

第二节 城市品牌形象与专业市场建设 164

第三节 城市专业市场建设与发展 169

第十章 城市品牌形象与会展经济 174

第一节 城市品牌形象与会展经济 175

第二节 会展经济对城市品牌形象建设的推动效应 178

第三节 会展经济推进城市品牌形象建设途径 180

第十一章 中国城市品牌形象营销研究 183

第一节 中国城市品牌形象营销的发展历程 183

第二节 中国城市品牌形象营销中存在问题剖析 197

第三节 发达国家城市品牌形象营销经验与启示 202

第四节 中国城市品牌形象营销的未来发展趋势 209

第十二章 城市品牌实践问题的理论分析 211

第一节 国内外城市品牌及其相关理论 211

第二节 城市经营、城市营销、城市形象与城市品牌辨析 215

第三节 造成中国城市品牌困境的理论根源 219

第十三章 以人为本的城市品牌观 221

第一节 以人为本与可持续发展的辩证统一 221

第二节 城市品牌与城市可持续发展的关联分析 223

第三节 以人为本的城市品牌观 225

第十四章 对城市品牌实践的创新 230

第一节 公共价值与整体满意前提下的品牌战略 230

第二节 指向城市社会心理归属的品牌文化创造 235

第三节 人性沟通与制度创新的品牌体验 242

第十五章 襄阳城市品牌形象研究 245

第一节 襄阳城市概述 245

第二节 襄阳城市品牌形象现状 251

第三节 襄阳城市品牌形象发展 257

参考文献 272