2018网络营销 第2版pdf电子书版本下载

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第1章 认知网络营销 1

1.1 理解网络营销 1

1.2 了解网络营销的产生与发展 12

1.3 无线网络营销 16

知识测试 20

实训 20

第2章 树立网络营销观念 22

2.1 认知传统市场营销观念 23

2.2 认知现代市场营销观念 23

2.3 认知现代市场营销观念新发展 24

2.4 养成互联网思维 31

知识测试 33

实训 33

第3章 分析网络营销环境 36

3.1 认知网络营销环境 36

3.2 分析网络营销微观环境 38

3.3 分析网络营销宏观环境 43

知识测试 55

实训 56

第4章 分析网上市场 58

4.1 认知网上市场 58

4.2 分析网上消费者行为 61

4.3 分析网上市场交易模式 72

知识测试 78

实训 78

第5章 网络营销调研 81

5.1 认知网络营销调研 81

5.2 规划网络营销直接调研 88

5.3 规划网络营销间接调研——网络营销信息检索 94

知识测测试 102

实训 102

第6章 网络营销战略规划 106

6.1 认识网络营销战略规划 106

6.2 网络目标市场营销 109

知识测试 124

实训 125

第7章 网络营销网站策略 126

7.1 非自有网站网络营销策划 126

7.2 营销网站建设规划 128

7.3 网站营销规划 135

知识测试 155

实训 155

第8章 网络营销产品策略 159

8.1 认知网络营销产品 159

8.2 网络营销产品策略策划 164

8.3 网络营销商品分类与编码 175

知识测试 177

实训 178

第9章 网络营销定价策略 179

9.1 认知网络营销定价 179

9.2 网络营销定价策略策划 182

9.3 网络营销价格调整策划 188

9.4 网络营销报价策略 191

知识测试 194

实训 195

第10章 网络营销渠道策略 196

10.1 认知网络分销渠道 196

10.2 网络直销策划 199

10.3 网络间接分销策划 201

10.4 订单管理系统策划 210

10.5 支付系统策划 212

10.6 物流系统策划 213

知识测试 215

实训 215

第11章 网络促销策略 217

11.1 认知网络促销策略 217

11.2 网络广告策划 218

11.3 网络公共关系策划 224

11.4 站点销售促进策划 228

11.5 电子邮件促销策划 232

11.6 网络人员推销策划 234

11.7 博客营销策划 237

11.8 微信营销策划 242

知识测试 243

实训 244

第12章 网络营销策划 247

12.1 网络定制营销策划 247

12.2 网络体验营销策划 250

12.3 网络娱乐营销策划 251

12.4 网络病毒营销策划 252

12.5 网络口碑营销策划 255

知识测试 257

实训 257

第13章 网络营销组织、实施与控制 258

13.1 网络营销组织 258

13.2 网络营销实施 264

13.3 网络营销控制 266

知识测试 269

实训 269

参考文献 270