广播电视和网络宣传与营销pdf电子书版本下载

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第1章 媒体的宣传：范围和目的 1

本书论述的范畴 1

媒体内容的特殊属性 2

宣传的对象 5

各种宣传媒体的特征 9

行业变革 10

目标与战术转移 13

长期束缚宣传的因素 15

宣传策略的各种模式 20

宣传的有效性模式 23

本书的结构 25

第2章 电台宣传 27

电台的独特性 27

电台宣传的目标 29

电台调查的作用 32

听众的获得、保持和回流 33

外部媒体 40

创收 44

宣传商品 47

电台与社区、媒体的关系 48

道德困境 50

第3章 地方电视台的宣传：新闻、辛迪加和销售 52

四大广播网附属台 53

混合型附属台 58

节目播出编排的重要性 59

新闻宣传 63

辛迪加系列节目营销 76

公益服务宣传 76

销售宣传 80

促销宣传指南 87

第4章 宣传的管理、调研和预算 89

组织结构 89

集团所属权 92

工资 93

预算 95

岗位责任 95

宣传与营销调研 96

主要调研方法 101

联合调查 104

宣传的预算策略 108

预算的执行 112

第5章 广播电视、平面媒体和在线宣传的策划 114

关注细节 115

关键讯息 119

节目来源标识 122

强化、重复与一致 130

在播和在线宣传工具 131

基本讯息形式 136

内容设计 140

媒体设计 144

第6章 广播网的宣传 149

营销途径 150

广播网在播宣传的发展史 153

品牌路线 156

宣传片的编排 157

秋季攻势 163

网站 165

其他媒体 166

广播网新闻节目的宣传 170

宣传手段和宣传策略 173

第7章 有线电视系统的营销与宣传 175

旧与新 175

有线电视系统针对消费者的营销 177

节目宣传 186

有线系统的促销宣传 189

有线网络的营销 191

网络启动策略 199

再营销 201

直播卫星服务营销 202

未来十年有线网络的营销 203

第8章 新媒体宣传 205

变化中的预期与用途 205

互联网宣传 207

电子邮件的优势 208

宣传性网站 214

宣传网络原创内容 217

频客 220

播客 221

手机短剧 223

未来 224

第9章 公共电视台与电台宣传 225

不断的威胁 225

全国机构营销 226

公共电视台的品牌塑造 230

公共广播公司的节目宣传 235

地方公共电视台的宣传活动 239

公共电台宣传 245

回顾与展望 253

第10章 电视的全球化宣传与营销 255

全球范围内的宣传 255

大势所趋：全球化 258

全新营销重点 260

电视全球化营销 261

赢得受众 270

定位新服务 270

有效的全球宣传 271

发展方向 273