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第一章 绪论 1

第一节 体育与经济的关系辨析 1

第二节 体育经济学的产生与发展 7

第三节 体育经济学的研究对象、内容与方法 14

第四节 体育经济学研究现状 19

第二章 体育需求与供给理论分析 22

第一节 体育需求与体育供给的概念、特征及规律 22

第二节 体育供需弹性理论 29

第三节 体育供求均衡及发展规律 40

第三章 体育消费及消费者行为理论分析 46

第一节 消费者行为理论概述 46

第二节 体育消费分析 52

第三节 体育消费者行为分析与应用 62

第四章 体育产业结构与组织理论分析 71

第一节 体育产业结构理论分析 71

第二节 体育产业组织理论分析 84

第三节 我国体育产业结构的优化 91

第四节 我国体育产业组织的发展 100

第五章 体育产业政策理论与发展分析 105

第一节 体育产业政策的概念与内容 105

第二节 体育产业政策的实施手段 117

第三节 体育产业政策体系的创新与发展 119

第六章 体育市场运行机制与发展研究 129

第一节 体育市场基本理论 129

第二节 体育市场运行机制分析 141

第三节 我国体育市场的发展现状与策略 145

第七章 体育市场营销理论与操作研究 154

第一节 体育市场营销基本理论 154

第二节 体育市场营销的战略与策略 159

第三节 体育市场营销的组织、执行与控制 170

第八章 体育产业市场的经营管理与发展研究 186

第一节 体育用品业的经营管理与发展 186

第二节 体育传媒业的发展及运营研究 198

第三节 体育彩票业的发展及运营研究 206

第四节 体育广告业的发展及运营研究 211

第五节 体育赞助业的发展及运营研究 220

第九章 现代支柱体育产业管理与发展研究 236

第一节 竞技体育产业的管理与发展 236

第二节 健身休闲体育产业的管理与发展 248

第三节 我国区域体育产业的管理与发展 255

第十章 我国体育产业的SWOT分析与发展战略研究 260

第一节 我国体育产业的发展现状调查 260

第二节 我国体育产业发展的SWOT分析 263

第三节 我国体育产业发展的目标与思路 271

第四节 我国体育产业发展的策略 280

参考文献 288