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第1章 影视广告发展史 2

1.1 广告的起源 2

1.2 电影、电视的发明与影视广告的出现 4

1.3 我国的影视广告发展史 8

第2章 影视广告的概念 16

2.1 影视广告的内涵和外延 16

2.1.1 影视广告内涵 17

2.1.2 影视广告外延 17

2.2 影视广告的未来发展趋势 19

第3章 影视广告创意 24

3.1 影视广告的创意特点 24

3.2 影视广告创意技法 25

3.2.1 联想思维法 25

3.2.2 逆向思维法 25

3.2.3 垂直思维法 27

3.2.4 水平思维法 27

3.2.5 脑力激荡法 27

3.3 主题先行 29

3.3.1 创意的基础 29

3.3.2 广告主题 29

3.4 广告创意十法 30

3.4.1 出人意料的结尾 30

3.4.2 用情感打动人心 32

3.4.3 幽默风趣 36

3.4.4 生活哲理 39

3.4.5 设置悬念 42

3.4.6 假想世界 46

3.4.7 比喻象征 49

3.4.8 实验活动 52

3.4.9 反向的恐惧刺激 55

3.4.10 比较广告 58

第4章 影视广告制作 64

4.1 制作分镜头脚本 64

4.1.1 广告脚本分类 64

4.1.2 分镜头脚本 65

4.1.3 分镜头脚本设计要求 71

4.2 影视广告镜头设计 72

4.2.1 广告中的镜头和景别 72

4.2.2 用光线讲故事 77

4.2.3 影像的构图 81

4.2.4 选择拍摄的角度 86

4.2.5 摄像机的运动拍摄 89

4.3 影视广告的声音设计 96

4.3.1 人声 97

4.3.2 音乐 99

4.3.3 音响 103

4.3.4 声画关系 104

第5章 开拍了 108

5.1 前期准备 108

5.1.1 组建拍摄团队 108

5.1.2 制作准备会 108

5.2 广告拍摄 109

5.3 后期制作 110