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第一章 传统营销和大数据背景下的营销 1

第一节 营销理论概述 1

第二节 大数据分析下的营销理论 18

第三节 传统营销和大数据背景下营销的区别 41

第二章 旅游营销模式的演变 46

第一节 市场营销理论的演变 46

第二节 消费者市场和消费者行为的演变 69

第三节 新时代旅游消费者行为 84

第四节 新时代旅游业的消费者市场 104

第五节 旅游业竞争环境的分析 111

第三章 国内外关于大数据研究的现状 122

第一节 国内大数据研究的现状 122

第二节 大数据营销未来发展趋势 155

第四章 国内外大数据与旅游营销研究 173

第一节 国内大数据与旅游营销的研究 173

第二节 国外大数据与旅游营销的研究 185

第五章 大数据背景下旅游营销精准化战略研究 194

第一节 精准营销的理论知识和研究现状 194

第二节 基于大数据挖掘的精准营销 204

第三节 大数据背景下旅游营销精准化战略趋势 222

第六章 社会化媒体营销与旅游业创新营销的研究 230

第一节 社会化媒体营销在大数据时代的发展趋势 230

第二节 大数据与社会化媒体营销的关系 249

第三节 基于社会化媒体的旅游创新营销研究 262

第七章 大数据背景下我国旅游营销发展环境分析 266

第一节 宏观环境分析 266

第二节 大数据背景下国内旅游营销面临的机遇和挑战 269

第八章 大数据背景下旅游营销创新模式的研究 275

第一节 旅游营销创新模式与传统旅游营销模式分析 275

第二节 CPCR旅游创新模式分析 281

第三节 旅游创新模式的应用策略 290

第九章 旅游创新模式的案例分析 299

参考文献 321