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引言 1

第一章 互联网电视的政策 17

一、什么是牌照方 17

二、限制电视盒子 21

三、线上线下统一标准 25

四、三网融合的艰难推进 28

五、IPTV的发展及限制 32

六、案例：小米盒子的进与退 36

七、结语 39

第二章 大数据介入互联网电视 41

一、大数据的应用前景 42

二、全数收视测量的可能 44

三、基于数据的内容生产 45

四、动态调整播出 48

五、精确制导推广 49

六、把握收视习惯 50

七、探索节目偏好 52

八、增强广告效度 54

九、电视用户画像 55

十、数据驱动的流量明星 57

十一、案例：奈飞《纸牌屋》如何成功？ 60

十二、结语 64

第三章 多屏联动与电视无处不在 67

一、逐渐联结起来的屏幕 68

二、为什么要多屏？ 72

三、多屏联动的表现方式 73

四、相关产品 75

五、第二屏幕的发展及影响 81

六、观众成用户 87

七、在电视中实践云技术 91

八、多屏联动的未来：TVE 94

九、案例：美国的“电视无处不在” 97

十、结语 101

第四章 社交电视与电视的社交化 103

一、社交电视的兴起 104

二、社交电视的发展历程 105

三、社交电视及其类型 107

四、社交电视如何社交？ 109

五、第二屏幕与社交电视 112

六、广告与社交电视 116

七、基于大数据的收视评价 117

八、社交电视的未来 121

九、案例：推特的社交电视实践 123

十、结语 127

第五章 网络视频与OTT TV 131

一、广义“电视”的几种类型 132

二、网络视频的用户规模 134

三、关键：付费用户 136

四、连年亏损及其盈利未来 139

五、案例：爱奇艺的产业发展之路 141

六、结语 152

第六章 短视频 155

一、短视频及其行业现状 156

二、发展的三个阶段 161

三、形成的类型 164

四、传播的特点 168

五、短视频用户分析 170

六、新技术应用的未来 174

七、网红APP：快手与抖音 175

八、案例：抖音的爆红 179

九、结语 193

后记 195