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上篇　广告创意原理与方法 2

第一章　广告创意概述 2

第一节　广告创意的概念及本质 2

第二节　广告创意的任务 8

第三节　广告创意的评价 10

第二章　广告创意思维 17

第一节　广告创意的思维特征 17

第二节　广告创意的思维形式 25

第三节　广告创意的思维过程 27

第三章　广告创意的原则 35

第一节　关联性原则 35

第二节　原创性原则 37

第三节　震撼性原则 38

第四节　可执行性原则 39

第四章　广告创意的方法 41

第一节　创造技法的分类 41

第二节　广告创意的创造技法 42

中篇　广告创意策略案例分析 50

第五章　针对购买动机的定位 50

第一节　自我概念 50

第二节　追求卓越 56

第三节　幸福生活的样式 62

第四节　省钱实惠 68

第六章　激发购买行为的定位 74

第一节　令人信服 74

第二节　提供保证 79

第三节　支持选择 85

第七章　文化与流行观念定位 91

第一节　历史渊源 91

第二节　地方特色 95

第三节　追逐潮流 99

下篇　广告创意表现案例分析 106

第八章　广告中的形象表现 106

第一节　儿童广告形象 106

第二节　明星广告形象 112

第三节　动物广告形象 116

第四节　卡通广告形象 120

第九章　广告中的情感表现 125

第一节　刺激感知觉 125

第二节　满足好奇心 129

第三节　亲情共鸣 131

第四节　恐惧威胁 138

第十章　广告的风格手法 144

第一节　夸张与幽默 144

第二节　幻想与荒诞 151

第三节　唯美主义 157

第四节　后现代主义 162

主要参考书目 167