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第一章 导论 1

第一节 传媒产业无形资产的概念与价值 3

一、传媒产业无形资产的概念与特征 3

二、传媒产业无形资产的分类 10

三、无形资产在传媒产业中的重要性 15

第二节 传媒产业无形资产管理体系 19

一、传媒产业无形资产管理的内容 19

二、传媒产业无形资产管理体系的构成 21

第二章 传媒产业无形资产的战略管理 27

第一节 传媒产业无形资产战略管理的现状与意义 29

一、传媒产业无形资产战略管理的现状 29

二、传媒产业无形资产战略管理的意义 30

第二节 传媒产业无形资产战略管理的内容 34

一、传媒产业无形资产战略管理的概念 34

二、传媒产业无形资产战略管理的分类 35

第三节 传媒产业无形资产战略管理过程 40

一、环境分析 40

二、战略规划 41

三、战略实施 43

四、战略评估与控制 45

第三章 传媒产业无形资产的开发与培育 47

第一节 传媒产业无形资产开发概述 49

一、传媒产业无形资产开发的内容与作用 49

二、传媒产业无形资产开发的具体方法 53

第二节 传媒产业无形资产的培育与传媒品牌的塑造 56

一、传媒产业无形资产的培育与传媒品牌的塑造 56

二、传媒品牌的基本内容 57

三、传媒品牌的培育路径 61

四、传媒品牌的塑造策略 68

第四章 传媒产业无形资产的运营管理 75

第一节 传媒产业无形资产运营管理概述 77

一、传媒产业无形资产运营管理的相关概念 77

二、传媒产业无形资产运营的方式 80

三、传媒产业无形资产运营管理的重要性 81

第二节 传媒产业无形资产投资 86

一、传媒产业无形资产投资内涵 86

二、传媒产业无形资产投资的类型 88

三、传媒产业无形资产投资决策应考虑的因素 88

四、传媒产业无形资产的投资策略 90

第三节 传媒产业无形资产融资 92

一、传媒产业无形资产融资的内涵 92

二、传媒产业无形资产融资的方式 93

三、传媒产业无形资产的融资和筹资策略 94

第四节 传媒产业无形资产交易 97

一、传媒产业无形资产交易的内涵 97

二、传媒产业无形资产交易的形式 98

三、传媒产业无形资产交易应注意的事项 100

第五章 传媒产业无形资产的评估管理 103

第一节 传媒产业无形资产评估概述 105

一、传媒产业无形资产评估的意义和原则 105

二、传媒产业无形资产评估的内涵 109

三、传媒产业无形资产评估的影响因素 109

第二节 传媒产业无形资产评估方法 111

一、成本法 112

二、收益法 116

三、市场法 123

第三节 传媒无形资产评估程序 124

一、明确评估目的 124

二、鉴定无形资产 125

三、收集评估资料 126

四、选择评估方法 127

五、撰写评估报告书 127

第六章 传媒产业无形资产的保护管理 129

第一节 传媒产业无形资产保护管理概述 131

一、传媒产业无形资产保护的内容与分类 131

二、传媒产业无形资产保护的原则 145

三、传媒产业无形资产保护的现状 146

第二节 传媒产业无形资产保护管理对策 149

一、商誉的保护管理 149

二、商标权的保护管理 150

三、商业秘密的保护管理 151

第七章 传媒产业无形资产的财务管理 153

第一节 传媒产业无形资产的会计管理 155

一、传媒产业无形资产会计原则 155

二、传媒产业无形资产核算的基本内容 157

三、传媒产业无形资产的账簿设置和财务报表编制 162

第二节 传媒产业无形资产的统计管理 164

一、传媒产业无形资产的统计指标设置及其原则 164

二、商标权和著作权统计指标 168

第三节 传媒无形资产的审计管理 171

一、传媒产业无形资产审计的重要性 171

二、传媒产业无形资产审计的原则 172

三、传媒产业无形资产审计的基本内容 173

第八章 传媒产业无形资产的组织管理 177

第一节 传媒产业无形资产管理组织设计 179

一、传媒产业无形资产管理组织的存在意义与任务 179

二、无形资产管理组织设计的具体设计 184

第二节 传媒产业无形资产管理制度设计 189

一、传媒产业无形资产管理制度的设计原则 189

二、传媒产业无形资产管理制度的内容 191

三、传媒产业无形资产管理制度的设计程序 193

第九章 广播传媒的无形资产管理探索 197

第一节 广播传媒的无形资产管理现状 199

一、版权资产管理现状 199

二、商标资产管理现状 200

三、专利资产管理现状 201

四、域名资产管理现状 201

五、牌照资产管理现状 201

六、品牌标识资产管理现状 202

第二节 广播传媒的无形资产管理经验 203

一、建章立制 204

二、统筹管理 205

三、全面管理 206

四、平台管理 207

五、个案管理 210

第三节 广播传媒的无形资产管理开发趋势 213

一、顺应潮流，面对新经济 213

二、理顺关系，加强顶层设计 214

三、设置标准，加强制度建设 215

四、培养人才，加强队伍建设 216

五、强内联外，整合执行力 217

参考文献 218