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上篇 电视频道品牌化理论与实践 3

第一章 绪论 3

第一节 中国电视频道品牌化之前世今生 3

第二节 电视频道与品牌营销的联姻 6

第三节 从受众角度看电视频道的媒体功能 10

第二章 解码电视频道品牌化战略 19

第一节 打造品牌是电视频道竞争的最高阶段 19

第二节 电视频道内容品牌化的几个阶段 20

第三节 电视频道专业化与品牌化的内在逻辑 30

第四节 延展内容专业化效用 41

第三章 电视频道品牌化内容战略 44

第一节 内容战略概述 44

第二节 制定内容战略的前提 45

第三节 确定内容战略的三大基本原则 48

第四节 内容战略的几大判断标准 49

第五节 中国电视传媒内容战略的建设中存在的问题 52

第六节 行进中的中国电视内容战略 59

第四章 电视频道品牌价值评估概述 80

第一节 电视频道价值评估的启兴 80

第二节 电视频道价值评估的发展 81

第五章 献计北京台财经频道专业化 99

前言 把BTV财经频道打造成什么媒体？ 99

第一节 总体定位：打造全国一流的专业财经频道 100

第二节 最新改版：对症下药 渐入佳境 102

第三节 比较分析：国内外财经媒体和电视频道 107

第四节 一体化运行 频道科学发展的制胜武器 113

第六章 央视财经以品牌化带动产业化 119

第一节 CCTV-2的专业化、国际化、产业化 119

第二节 财经频道三年——系统总结专著《财经风暴眼》解读 124

中篇 电视国际话语权与对外传播能力建设 143

第七章 国际话语权 143

第一节 国际话语权的概念 143

第二节 提升国际话语权的重要意义 144

第三节 如何提升中国的国际话语权 146

第八章 媒体的国际话语权 148

第一节 媒体国际话语权的提出背景 148

第二节 媒体国际话语权的内涵界定 149

第三节 中国媒体国际话语权的困境 150

第九章 媒体对外传播与国际话语权建设 152

第一节 对外传播的概念界定 152

第二节 国际话语权与对外传播的关系 153

第三节 对外传播的时代特征 154

第十章 媒体对外传播能力与国家软实力建设 156

第一节 软实力的内涵与外延 156

第二节 对外传播对软实力的影响 157

第三节 从对外传播角度看中国软实力的不足 159

第十一章 公共危机事件与媒体对外传播能力的提升 161

第一节 公共危机事件的定义与特点 161

第二节 公共危机事件与媒体对外传播能力的关系 163

第三节 中国媒体在公共危机事件中的表现 164

第四节 中国媒体在公共危机事件中的改进之处 167

第十二章 中国电视媒体的对外传播 169

第一节 中国电视媒体的对外传播发展历程 169

第二节 中国电视媒体对外传播的环境 171

第三节 目前中国电视媒体对外传播中存在的问题 172

第十三章 我国电视媒体对外传播的文化建设 174

第一节 电视对外传播的跨文化的特征 174

第二节 正视文化差异，立足文化普适性 175

第三节 对外传播的文化品牌建构 177

第十四章 我国电视媒体对外传播的内容策略探析 179

第一节 电视新闻的短板与改革 179

第二节 优秀电视节目和优秀电视剧的“走出去” 181

第三节 纪录片成为电视对外传播的重要组成部分 183

第十五章 我国电视媒体对外传播的技术战略 186

第一节 电视媒体对外传播的渠道建设 186

第二节 发展3D电视和对外高清电视频道 188

第三节 电视媒体对外传播的新媒体战略 190

结语 191

下篇 国家形象塑造及电视媒体的独特作用 195

第十六章 国家形象研究的现实性与必要性 195

第一节 软实力的重要组成部分 195

第二节 面临经济发展和崛起的特殊时期，中国更需要展现真实的国家形象 196

第十七章 国家形象概述 198

第一节 国家形象的定义、内涵 198

第二节 西方关于国家形象的研究 200

第十八章 国家形象的特征 202

第一节 历史性 202

第二节 稳定性 203

第三节 客观与主观的两重性 203

第十九章 国家形象的建构 205

第一节 以客观现实存在为基础进行建构 205

第二节 建构者与传播对象 206

第三节 建构方法：政府外交、经济合作、文化交流、民间交往 208

第二十章 中国国家形象回溯 210

第一节 历史阶段——古代中国、鸦片战争之后、辛亥革命至“二战”、新中国成立后到“文革”之前、“文革”到20世纪80年代末、90年代至21世纪初 210

第二节 当代中国形象的解读——经济形象、政治形象、文化形象、社会形象 216

第二十一章 中国国家形象分析与再塑 221

第一节 反思旧形象，再塑新形象 221

第二节 中国国家形象定位——传统与现代并存的社会形象、发展与合作的经济形象、和平与责任的政治形象 222

第三节 主动出击，抓住大事件；官方牵头，重视民间力量；利用软话语软事件 229

第二十二章 深刻理解新闻传播规律，充分发挥媒体建构功能 236

第一节 媒体在国家形象塑造中的独特作用 236

第二节 了解新闻传播原理，深刻理解媒体塑造功能 238

第三节 塑造权威可信的中国媒体 239

第四节 互联网时代，重视新媒体 241

附录：传播好“中国梦” 塑造好国家形象——从中外主流媒体对“中国梦”的意义建构谈起 243

参考文献 253