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第1章 国际市场营销概述 1

1.1 国际市场营销概述 2

1.2 当今国际市场的发展变化趋势 7

1.3 企业开展国际市场营销的现实意义 12

第2章 国际市场营销环境分析 19

2.1 国际市场营销的经济环境 20

2.2 国际市场营销的人口环境 24

2.3 国际市场营销的政治与法律环境 26

2.4 国际技术环境 30

2.5 国际市场营销的社会文化环境 34

第3章 国际市场营销调研 39

3.1 国际市场营销调研主要内容 40

3.2 国际市场营销信息系统构成 41

3.3 国际市场营销调研的程序 44

3.4 国际市场营销调研的主要方法 50

3.5 国际市场营销预测 58

第4章 国际市场进入模式 63

4.1 进入国际市场的模式 64

4.2 影响企业进人国际市场模式的因素 72

4.3 OEM—进入国际市场的特殊方式 73

4.4 倾销与反倾销 77

第5章 国际目标市场营销策略 85

5.1 国际市场细分 86

5.2 国际目标市场的选择 91

5.3 国际市场定位 95

第6章 国际市场产品策略 102

6.1 国际市场营销的产品概念 103

6.2 国际市场产品营销策略 107

6.3 国际市场产品生命周期 111

6.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略 115

第7章 国际市场价格策略 121

7.1 影响国际市场产品定价的主要因素 122

7.2 国际市场定价策略与定价方法 124

7.3 国际市场商品单价和价格术语 134

7.4 跨国公司的转移价格 136

第8章 国际市场分销策略 139

8.1 国际市场分销渠道概述 140

8.2 国际市场分销渠道的成员组成 145

8.3 国际市场分销渠道策略 150

8.4 国际市场分销渠道管理与冲突处理 154

8.5 国际物流管理 158

第9章 国际市场促销策略 164

9.1 国际广告策略 166

9.2 国际市场人员推销策略 172

9.3 国际市场营业推广策略 176

9.4 国际市场公共关系策略 180

第10章 国际服务营销 185

10.1 服务与服务营销 187

10.2 国际服务营销概述 190

10.3 国际服务营销环境 193

10.4 国际服务营销战略 195

10.5 国际服务营销组合 199

附录 205

参考文献 207