图书介绍
全球品牌战略 品牌时代下的世界智慧营销pdf电子书版本下载
- （美）扬-本尼迪克特·斯廷坎普著；安斯琪译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302507437
- 出版时间：2019
- 标注页数：253页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：276页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究－世界
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图书目录
第1部分 全球品牌建设 1
1品牌的寒武纪大爆发 5
2 COMET框架：全球品牌如何创造价值 17
3全球品牌的客户营销策略 40
4全球营销组合决策：全球一体化，而不是标准化 65
5数字时代下的全球品牌建设 96
第2部分 全球品牌建设的结构与过程 125
6全球品牌组织结构 127
7全球品牌管理 152
8企业社会责任 177
第3部分 全球品牌表现 203
9全球品牌资产 207
10全球品牌与股东利益 234
11全球品牌的未来 246
附录 不同国家在文化地图比例尺上的分数 251