重新定义营销 互联网时代新营销pdf电子书版本下载

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第1篇连接改变一切，移动互联时代的营销变革 1

第一章 新技术带来的颠覆，市场营销呈现新的态势 2

商品过剩年代营销面临的四大挑战 2

互联网让推广的成本越来越低 9

广而告之与拼命杀价已落伍 12

推送的结束和顾客自己寻找答案的开始 16

企业的经营生态变了，营销方式必须跟着变 20

第二章 产品力就是第一营销力 26

老板就是产品的化身 26

追求简单、极致产品才是王道 31

产品、体验、推广三者密不可分 38

进行营销必须围绕传递真实价值 43

产品是企业存在的唯一理由 48

新产品营销迅速打动用户的三大方法 53

第三章 传统营销变革，从八个方面打开突破口 59

产品就是营销 59

口碑就是品牌 61

内容就是广告 65

粉丝就是渠道 70

互动就是传播 73

体验就是差异 78

数据就是资产 82

社群就是未来 85

第2篇新兴营销模式的崛起：创造真正的顾客价值 89

第四章 内容为王，自我营销年代的到来 90

内容营销要掌握五大核心关键 90

信息泛滥，如何引发人们的注意力 94

不是你认为有价值，而是顾客认为有价值 98

能引发消费者广泛参与传播的内容才算到位 102

激发消费者的情感共鸣和分享 109

第五章 有效地应对新的市场，并且从变化中获利 113

性价比：让购买理由更充分 113

流量转化，最重要的目标是带来成交 117

提供顾客认同的价值 122

顾客可以方便地感知比较 125

榜样营销的互联网卡位 129

第六章 打通顾客认知价值平台：求证、口碑、购买 134

信息碎片化，是挑战，也是机遇 134

改变消费者有且只有三种力量 138

营销的回归人、回归群和回归产品 141

让产品好卖VS把产品卖好 144

人人是渠道、是媒体 147

从推销产品到建立品牌情感连接 150

第3篇营销推广手段的突破，从这里入手 155

第七章 新营销时代市场推广的四大主题 156

产品就是内容，内容赋值产品 156

营销就是社交，社交就是营销 160

品牌就是场景，场景孕育品牌 162

推广就是利益，利益驱动推广 165

第八章 综合运用传播工具，让客户开发实现自循环 169

营销对象从人到“群”的转变 169

洞察需求，找到合适的改变目标 173

让转介绍像自来水一样流淌 176

好的东西大家都愿意分享 179

用“吊胃口”做品牌传播 181

第九章 五大方法有效降低用户对你做营销的反感 184

制造场景，设计营销活动 184

内容营销符合用户的场景目标 186

提高广告的确定性，让用户有明确的期望 188

提供正当理由，减少用户对广告的反感 190

降低操控的意图，让消费者自己去判断 192

第4篇看企业如何做好营销模式转型升级这篇大文章 195

第十章 重新定义企业、营销与顾客之间的关系 196

三只松鼠：提供理由，让消费者自发传播 196

小米科技：利用群体，直击人性 199

第十一章 大数据营销时代，如何挖掘“大数据金矿” 202

美赞臣如何发挥数据库的驱动作用 202

《纸牌屋》如何运用数据库进行精准营销 204

别克君威：找到大数据营销的切入点 206

无交互不海尔，无数据不营销 207