高等院校艺术学门类“十三五”规划教材 广告学概论pdf电子书版本下载

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第一章 广告概述 1

第一节 现代广告的概述 2

第二节 现代广告的基本运作 8

第二章 广告的主体 11

第一节 广告主 12

第二节 广告公司 14

第三节 广告发布者 17

第三章 广告的受众 21

第一节 广告受众概述 22

第二节 广告受众心理概述 24

第三节 广告受众与消费者 27

第四章 广告的表现 33

第一节 广告表现的一般概念 34

第二节 广告表现的常用主题与技巧 35

第三节 不同类型商品的广告表现 41

第四节 广告文体结构与广告语言 46

第五节 广告设计艺术 55

第五章 广告的基本媒介 65

第一节 广告媒介的基本功能与特点 66

第二节 制订广告媒介计划的基本因素 73

第三节 广告媒介评价的内容和方法 76

第四节 广告媒介策略 79

第六章 广告的执行过程 83

第一节 制订广告战略计划 84

第二节 广告创意和表现 94

第三节 广告诉求 107

第四节 广告效果测定 126

参考文献 138