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第一篇 品牌建立与市场开拓沃尔玛十大经营智慧（1） 1

沃尔玛十大经营智慧（2） 23

哈根达斯冰激凌（1） 48

哈根达斯冰激凌（2） 72

第二篇 市场分析 87

营销过程 87

国际产品战略 101

价值定价策略：提供物美价廉的商品 106

国际推销策略 116

外国对手与中 125

国公司之争：如果你无法打败他们 125

第三篇 市场研究和营销计划国际市场细分 133

新可乐的沉浮： 139

哪里出了问题？ 139

营销研究中的公共策 148

略和道德规范 148

第四篇 市场细分与产品差异从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象 157

美航的价值定价 168

从A到Z， 183

不是从A到B：DHL的服务远非快递 183

创造竞争优势——联邦快递 188

第五篇 网上营销和电子商务有关野心的寓言 197

这是网购的季节 206

买方常胜 213

网购中的肉和土豆 224

第六篇 国际营销策略与管理新兴市场熟瓜待摘 231

出彩营销 247

隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值 273

国际营销管理 299

第七篇 营销中的文化因素营销之日本模式 305

重压之下的社会：美国人与时间 316