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第一章 标志设计 1

一、标志的起源 3

二、标志的概念和类别 5

三、标志的特点 7

（一）功能性 7

（二）识别性 8

（三）艺术性 8

（四）准确性 8

（五）持久性 8

四、标志设计创意遵循的原则 9

五、标志创意设计流程 12

（一）市场调研分析 12

（二）设计元素定位分析和思维方法 12

（三）设计阶段 13

（四）标志完善阶段 13

六、标志设计制衅法和设计注意事项 14

（一）标志设计制图法 14

（二）标志设计注意事项 16

七、标志设计创意表现和构成手段 17

（一）标志设计创意表现手段 17

（二）标志设计的主要构成法则 20

八、现代标志创意设计 21

附录一：现代标志创意设计实例赏析 23

第二章 VI设计 37

一、CIS的定义 39

二、CIS的历史 44

三、CIS的构成 48

（一）MI（理念识别） 48

（二）BI（行为识别） 48

（三）VI（视觉识别） 51

四、CIS设计原则 52

（一）统一性 52

（二）独特性 52

（三）应用性 52

五、视觉识别概述（VI） 54

（一）基本部分设计（BE） 54

（二）应用部分设计（AE） 59

六、视觉识别系统的设计与制作 62

（一）基础设计部分的设计与制作 62

（二）应用设计部分的设计与制作 72

七、编制企业形象视觉识别手册 78

（一）CI手册编辑原则 78

（二）设计手册结构体系 79

（三）CI手册编辑形式 79

（四）CI手册的编制内容 80

附录二：国外最新VI设计案例 83