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绪论·品牌基业长青 1

A　品牌策略篇 13

A-1　策略引领品牌 13

A-2　品牌策略诉求 18

A-3　品牌策略诉求盘点 22

A-4　品牌策略依据 26

A-5　独特销售主张：品牌策略发展模式之一 31

A-6　塑造品牌英雄：品牌策略模式之二 34

A-7　寻找品牌定位：品牌策略模式之三 38

A-8　寻找最精准的品牌策略 44

B　品牌创意篇 51

B-1　创意成就品牌 51

B-2　品牌创意表现模式 53

B-3　同一思维创意模式 56

B-4　幽默戏剧化创意模式 61

B-5　情感化创意模式 63

B-6　信赖权威化创意模式 67

B-7　示范·说明·比较创意模式 72

B-8　怎样选择创意模式 75

C　品牌管理篇 81

C-1　管理构筑品牌 81

C-2　全面性品牌管理 83

C-3　品牌管理机构及规范 86

C-4　品牌识别、个性及文化 89

C-5　品牌架构管理 93

C-6　品牌评估管理 98

C-7　品牌资产与价值提升 102

C-8 中国品牌管理十诫 105

附录 109