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第一部分 标志设计 1

一、标志的概述 1

二、标志的历史与发展 2

三、标志的分类 6

四、标志设计的要求和原则 12

五、标志设计的形式美法则 13

六、标志设计主题的选择 15

七、标志设计的构思手法 17

八、标志构成的表现手法 18

九、标志的色彩 23

十、标志设计的禁忌 28

十一、标志图形的标准制图 31

附录1-1中华人民共和国商标法 33

附录1-2中华人民共和国商标法实施细则 38

第二部分 CIS设计 47

一、CIS的定义 47

二、CIS的整体系统构成 47

三、CIS的历史与发展 47

四、CIS的作用 49

五、CIS导入时机 50

六、推行CIS计划的方法和步骤 50

附录2-1 CIS案例1：宏基电脑公司 56

附录2-2 CIS案例2：白鹤制酒公司 58

第三部分 国内外优秀标志选 61

一、具象形 61

二、抽象形 84

三、文字形 98

第四部分 CIS作品欣赏 137