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第1章　导言：关于本书的研究 1

一、本书研究之前提 1

二、本书研究之背景 3

三、公共形象艺术在政治艺术中的位置 5

第2章 人类权力现象和对领导者的普遍预设 9

一、人类权力现象：领导者的产生 9

二、领导者的社会角色构成 13

三、对领导者的普遍预设 18

第3章 公共形象艺术与领导生涯成功 32

一、为什么要研究公共形象艺术法则 32

二、领导人格与领导生涯 36

三、公共形象艺术目标：领导生涯的成功 40

第4章　关于领导者公共形象的进一步释义 46

一、关于“形象” 46

二、关于“公共形象” 49

三、关于“领导者公共形象” 51

四、公共形象：一种人格图像 52

五、领导者公共形象的基本特性 56

第5章 领导者公共形象的分析类别 62

一、物理形象与伦理形象 62

二、外表形象与内质形象 65

三、生理形象与心理形象 69

四、人性形象与人情形象 78

五、职业形象与职余形象 87

第6章 领导者社会角色与角色表演 92

一、社会角色与个人表演 92

二、角色框架：空间与时间 97

三、领袖政治表演：考察与分析 106

第7章 领导者角色表演的模式分析 115

引言 115

一、本色表演与模仿表演 116

二、真实表演与假面表演 120

三、清晰表演与模糊表演 123

四、规范表演与另类表演 128

第8章 形象基调：领导者的形象主线 133

一、确立形象基调的重要性 133

二、形象基调之自我选择 136

三、形象基调与形象识别 142

四、形象稳定性与变革性的平衡 146

第9章　形象关键词：领导者的形象符号 152

一、符号与图像世界 152

二、人物与特定信息符号 157

三、形象关键词：辨识与提炼 168

四、形象关键词与行政包装 173

第10章 形象坐标：领导者的形象方位 182

一、“现代人”形象 182

二、“明白人”形象 183

三、“高尚人”形象 185

四、“老实人”形象 186

五、“聪明人”形象 188

六、“健康人”形象 190

七、“读书人”形象 193

八、“普通人”形象 196

第11章 形象顾问：领导生涯的一个支点 200

一、“形象顾问”：公共形象建造师 200

二、“形象顾问”为什么必要？ 203

三、公共形象的艺术策划：境界与眼量 208

第12章　领导人格公约数：初阶迈步 214

初阶一：清廉 214

初阶二：理性 217

初阶三：阳光 221

初阶四：厚重 223

初阶五：克制 226

初阶六：守正 228

第13章　领导人格公约数：优胜觅径 235

优略一：个性 235

优略二：大器 238

优略三：幽默 241

优略四：守拙 246

优略五：恬淡 249

优略六：智慧 253

第14章 领导场典型形象缺陷的技术分析 258

引言 258

一、平庸形象 258

二、骄妄形象 264

三、阿谀形象 268

四、搞笑形象 273

五、僵硬形象 280

第15章 规避与警策：几种负面领导人格的治理 286

引言 286

一、忌人人格 287

二、寡人人格 296

三、小人人格 301

四、庸人人格 307

第16章 领导者公共形象问题的几个观察视角 314

一、公共形象与政治认同 314

二、公共形象与政治亲和力 320

三、公共形象与政治权威 324

四、公共形象与领导力 330

第17章 领袖形象政治艺术的伦理准则 336

引言 336

一、恪守正义准则 336

二、事实真实准则 338

三、流程掌控准则 341

四、技术要略准则 356

五、包装适度准则 360

参考文献 363

专栏目录 27

专栏1 “要么学习，要么走人！” 27

专栏2　“专栏作家”卡斯特罗 91

专栏3　职场不易显露的多面性 106

专栏4　小布什率兴舞蹈表演 124

专栏5　“万能科学大师”何祚庥 151

专栏6　李毅中的几种形象符号 172

专栏7　杨修的“聪明” 188

专栏8　各国领导人读书喜好 195

专栏9　“总统是梅德韦杰夫” 221

专栏10　胡适从政“不带人” 241

专栏11 名望与权势 253

专栏12　“我就是干了，怎么样？” 268

专栏13　“空姐”希拉里的温情幽默 324

专栏14　文件不得超过3000字 348

专栏15 国王也不能违法 359

跋 369